模拟考试试题
《广告理论学》1卷 命题人：李 重 使用班级：
班级：________________ 姓名：________________ 学号：___________________
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一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符
合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内。
1． 整个广告活动由多个环节构成，需要各种费用。一般讲，广告主支付的最主要费用是（ ）
A．购买媒体 B．员工工资 C．制作 D．其他费用 2．广告作品的要素是（ ）
A．广告标题、正文、画面 B．广告调查、广告计划、广告预算
C．广告主、媒体单位、广告公司 D．广告标题、广告预算、广告公司 3．视觉是人类对外部世界的主要感觉器官，对广告心理作用更具意义的视觉是（ ）
A． 颜色 B、动作 C、语言 D、事物
4．广告作品设计的根本价值在于通过营造色彩化的氛围，有效地（ ）公众的重要心理。
A． 刺激、创造、满足 B、刺激、创造、引导 C、引导、创造、满足 D、引导、刺激、创造 5．广告调查工作中设计调查问卷是在（ ）阶段。
A、调查准备 B、调查实施 C、调查评估 D、调查结束 6．广告计划根据企业的 （ ）不同，制定形式也不同。
A． 任务、目的、环境 B、任务、目的、要求 C、人员、目的、要求 D、人员、目的、产品 7．现代广告的核心是创意，广告创意是一项（ ）很强的工作。
A．灵感性、技巧性 B．灵感性、操作性 C．技巧性、操作性 D．技巧性、随意性 8．抽象思维是找出事物内在规律的一种（ ）的思维活动。
A． 概括性、论证性 B、生动性、实感性 C、突发性、随机性 D、突发性、生动性 9．检核表法通用性强，简便易行，一般构成中包括（ ）
A． 适应、代替、组合 B、适应、代替、联想 C、适应、组合、联想 D、适应、代替、互换 10．广告中画面、音乐的制作，往往是在（ ）的基础上进行创作。
A． 语言文字 B、创意 C、画面 D、音乐 11．附文是广告内容的必要补充说明，包含内容有（ ）
A． 单位名称、电话、网址、邮编 B、单位名称、电话、网址、目标 C、单位名称、电话、邮编、说明 D、单位名称、电话、网址、产品
12．杂志广告的版面有封面、封底、封二、封三、扉页、内页等形式，其效果和费用是（ ）
A． 递减 B、递增 C、持平 D、有增有减
13．网络媒体传播速度快，形式多样，互联互通效果好，深受人们欢迎，它的广告费用（ ）
A． 低廉 B、昂贵 C、不高不低 D、和其他媒体相同 14．广告媒体评价指标包括（ ）
A． 视听率、到达率 B、视听率、广告费比率 C、到达率、广告费比率 D、到达率、认知率 15．广告媒体组合中常用的组合方式是（ ）
A． 同类媒体组合 B、不同类型媒体组合 C、 大众传媒与促销媒体的组合 D、一般媒体与网络媒体组合 16．广告通过大众传媒所产生的效果往往是（ ）
A． 直接的、迅速的、明显的 B、间接的、潜移默化的、迟缓的 C、间接的、累积的、可控的 D、直接的、明显的、可控的 17．广告事后测定的方法包括（ ）
A． 自动记录法 B、广告到达率 C、回函测定法 D、仪器测定法 18．广告效果的事中测定主要依靠专业的（ ）来完成。
A、评估机构 B、调查公司 C、企业广告组织 D广告协会
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《广告理论学》1卷 命题人：李 重 使用班级：
班级：________________ 姓名：________________ 学号：___________________
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19．广告公司是独立的企业组织，为广告主提供（ ）相关的广告业务。
A． 广告设计、制作、代理 B、与媒体 C、特定领域 D、特定行业 20．我国广告行业自律管理主要是由（ ）组织实施。
A． 中国广告协会 B、中国广告学会 C、中国广告联合总公司 D、广告企业 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个选项中有二个至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项填在题中的括号内。多选、少选、错选均不得分。. 21．广告与宣传的共同点是（ ）
A． 表现形式相同 B、传播手段相同 C、动机和目的相同 D、受信力相同 E、都经过艺术处理 22．广告识记可分为（ ）
A． 无意识记 B、有意识记 C、机械识记 D、意义识记 E、语义识记 23．广告市场环境调查包括（ ）
A． 人口统计 B、社会文化 C、 风土人情 D、广告媒体 E、政治经济 24．广告计划按媒体可分为（ ）
A． 长期广告计划 B、综合媒体计划 C、单一媒体计划 D、区域性广告计划 E、消费品广告计划 25．一则有创意的广告，可以得到（ ）上的延伸和升华，激发消费者的情感和购买欲望。
A． 意境 B、品位 C、画面 D、语言 E、音乐 26．广告策划书的基本内容包括（ ）
A． 前言 B、市场分析 C、广告策略 D、广告计划 E、效果预测和监控 27．广告文案一般包括（ ）部分
A． 标题 B、正文 D、标语 C、 题纲 D、附文 28．电视广告设计包括（ ）
A． 绘制广告脚本 B、确定表现形式 C、安排广告时间、时段 D、选择播出方式 E、选择模特 29．广告媒体的基本功能是（ ）
A． 传达力 B、号召力 C、冲击力 D、吸引力 E、适应力 30．广告的差别策略包括( )
A． 产品差别 B、服务差别 C、企业差别 D、功能差别 E、价格差别 三、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分） 31．广告活动的要素有哪些？
32．在广告设计中应如何运用心理策略？
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《广告理论学》1卷 命题人：李 重 使用班级：
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33．如何理解广告创意，广告创意的特征是什么？
34．简述广告文案写作的基本要求。
35、简述广告效果测定的原则及影响因素。
四、论述题（本大题15分）
36、四大媒体指的是什么？他们各有什么优势和不足？
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《广告理论学》1卷 命题人：李 重 使用班级：
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五、分析论述题（本大题20分）
37、选择一种代表当代潮流的产品，试分析该公司使用了什么广告策略？你会推荐一种不同的策略吗？解释你推荐的原因。
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