广告学概论 模拟题
模块一 广告的内涵和功能模拟题
单项选择题
【116216】 广告的本质是（ ）。 A．宣传活动 B．信息传播活动 C．新闻活动 D．推销行为 答案： B
【116217】 广告活动的源头是（ ）。 A．广告目标受众 B．广告主 C．广告媒介 D．广告信息 答案： B
【116218】 关于广告的定义以下说法最准确的是（ ）。
A．广告是广告主利用媒介传播商品、服务或观念的付费或非付费的信息传播行为
B．广告是“印刷形态的推销手段” C．广告是有关商品或服务的新闻 D．广告就是广泛地宣告 答案： A
【116220】 下列不属于新媒体广告的是（ ）。 A．网络视频广告 B．手机广告 C．户外广告 D．数字电视广告 答案： C
【116221】 目前日本最大的、不以盈利为目的的社会义务服务广告团体是（ ）。
A．日本广告协会 B．日本广告理事会 C．日本广告同盟 D．日本公共广告机构 答案： D
【116222】 下列不属于广告对商品供需的影响的是（ ）。
A．广告会提高生产成本和提高分销成本效益 B．广告能够沟通产销，刺激需求 C．广告可以加速产品流通，扩大销售 D．广告对经济周期的影响 答案： A
【116223】 以下说法不正确的是（ ）。
A．文化价值是广告信息的核心内容，否则广告将只是品牌名称的重现
B．广告通过大众传播媒体获得利益，同时也促进推动了大众传播事业的发展 C．广告与流行文化互为指引 D．广告与社会潮流是相背的 答案： D
【116225】 与产品生命周期第一阶段相对应的广告类型是（ ）。
A．形象广告 B．转换广告 C．认知广告 D．提示广告
答案： C
【116226】 在开拓某一特定地区的市场时使用的广告一般为（ ）。
A．全球性广告 B．地域性广告 C．全国性广告 D．售点广告 答案： B
【116227】 下列选项不属于个人广告的是（ ）。 A．竞选广告 B．寻人启事 C．征婚启事 D．房屋出租广告 答案： A
【116231】 关于比较广告的说法正确的是（ ）。 A．比较广告主要强调的是广告品牌与竞争品牌之间的相异性与相似性
B．直接比较广告一般以“其他品牌”或“一般品牌”来淡化比较目的
C．间接比较广告指在广告中指明竞争品牌及名称等 D．比较广告能使消费者心目中挑战品牌与领导品牌之间的距离越来越大 答案： A
【116233】 根据“4P”理论，构筑企业销售活动的四大支柱不包括（ ）。
A．place B．product C．prize D．promotion 答案： C
多项选择题
【116237】 广告必需的四个要素包括（ ）。 A．广告主 B．广告媒介 C．广告受众
D．广告费用 E．广告信息（商品、服务、观念） 答案： A,B,C,E
【116251】 纵观人类社会有史以来的广告活动，被称为“广告”的行为可分为两类，它们是（ ）。 A．自媒体广告 B．多媒体广告
C．他媒体广告 D．付费广告 E．免费广告 答案： A,C
【116252】 所有广告活动都是围绕广告商品服务的，抽象地说，其本质目的无外乎是让商品（ ）。 A．凸显优点 B．更加热卖 C．美化形象 D．增加价值 E．获得认知 答案： D,E
【116254】 非商业广告包括（ ）。
A．政治广告 B．观念广告 C．公益广告 D．新媒体广告 E．个人广告 答案： A,C,E
【116255】 按照广告诉求方式划分，广告可分为（ ）。
A．认知广告 B．形象广告 C．感性诉求广告 D．理性诉求广告 E．提示广告 答案： C,D
【116256】 “4P”理论中的“4P”是指（ ）。 A．产品 B．价格 C．通路 D．促销 E．反馈
答案： A,B,C,D
【116257】 广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上，主要表现在（ ）领域。 A．广告的营销功能
B．广告对商品价格的影响 C．广告对市场竞争的影响
D．消费者行为方式在广告作用下变化 E．广告对商品供需的影响 答案： B,C,D,E
【116258】 以下说法正确的是（ ）。 A．广告能帮助产品流通
B．广告有利于增加产品使用量 C．广告能降低产品的排他性 D．广告能培养品牌忠诚
E．广告可以增加产品的附加价值 答案： A,B,D,E
论述题
【116262】 试述广告的性质与功能。 答案：
（1）广告的本质属性是商业信息的传播，广告有四个要素（广告主，广告信息，广告媒介，广告受众）。（4分）
（2）广告的功能有
经济功能（对商品供需的影响，对商品价格的影响，对市场竞争的影响，消费行为方式在广告作用下的变化）；（4分）
营销功能（增加知名度，告知产品特征，区别产品身份，帮助产品流通，增加产品使用量，增加新顾客，拉回老顾客，增加产品的附加价值，增加排他性，培养品牌忠诚）；（4分） 社会价值（美化社会环境丰富人们的文化生活，传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操，传播政策信息，协助政府工作，推动大众传播事业发展）；（4分） 文化价值（丰富了人们的文化生活，传播与强化文化价值，引领传承丰富流行文化）。（4分）
【116263】 作为信息传播活动的广告必须具有哪些因素？ 答案： 作为信息传播活动的广告必须的因素有四个：（1）作为传播者的广告主；（2）作为传播内容的商品、服务、观念；（3）作为传播载体的广告媒介；（4）作为传播对象的广告受众。 （一）广告主 所谓广告主，就是广告活动的发起人和出资人。广告主是广告活动的源头。广告的种类不同，广告主的成分也不一样。政府机关、社会团体、企业、个人，都可以成为广告主。在商业广告中，广告主通常是企业。 在一则广告中，广告主必须是明确的，具有可识别性。 （二）广告信息 广告活动要展开，还需要有传播的内容，也就是企业所希望传达的关于商品、劳务或者观念的相关信息。广告活动不能是一句空话，是需要实实在在的内容支撑的。缺少了广告信息，也就不成为广告了，所以广
告信息很重要。广告信息的表达，每个阶段都有不同的想法，但是不管如何改变，不管传达信息的多少，广告信息是从来不能缺少的。 （三）广告媒介
广告需要借助一定的传播媒介进行传播。广告主通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介和其他媒介，向消费者提供一定的消费信息。通常来说，多借助于大众传播，但是随着市场和技术的发展，广告的目标受众越来越细分，媒介技术手段也不断的变化，相应地，传播媒介也越来越多元。 （四）广告目标受众
广告传播活动不同于一般的大众传播，不是以所有的消费者为传播对象，而是向特定的目标市场进行的信息交流，这个特定的目标市场就是我们常说的广告目标受众。目标市场根据企业营销的重点来确定，目标市场的消费者即为广告的传播对象。选择好广告传播的目标对象十分重要。广告并不是非要让所有人看到，关键是让企业的目标受众看到，所以如何界定自己的目标受众至关重要。
模块二 广告学的相关学科模拟题
单项选择题
【116268】 根据4Ps营销理论，广告战略属于其中的（ ）。
A．产品战略 B．价格战略 C．渠道战略 D．促销战略 答案： D
【116271】 关于4C理论，以下说法正确的是（ ）。 答案： C
【116283】 在传播过程中的基本要素中，不包括（ ）。
A．传播者 B．干扰者 C．反馈 D．媒介 答案： B
【116288】 创新扩散理论对于广告活动的启示不包括（ ）。
A．口碑对于广告传播有着极其重要的作用 B．大众传播能够有效地提供相关的知识和信息 C．在说服人们接受和使用创新方面，人际传播则显A．营销中的沟通主要指企业向消费者进行的宣传推广
B．对于消费者企业只是提供好的产品和服务，其他的都不重要
C．顾客在购买某一商品时，除耗费一定的资金外，还要耗费一定的时间、精力和体力，这些构成了顾客总成本
D．成本指的是企业的生产成本 答案： C
【116278】 针对不同的消费者购买行为类型，以下策略正确的是（ ）。
A．针对复杂的购买行为，营销者应制定策略帮助购买者掌握产品知识
B．提升售后服务质量对于减少失调感的购买行为有重要的作用
C．针对要求多样性的购买行为，市场领导者以较低的价格、折扣、赠券、免费赠送样品和强调实用新品牌的广告来鼓励消费者
D．开展大量的重复性广告，加深消费者印象；增加购买参与程度和品牌差异是应对习惯性购买行为的策略
答案： C
【116280】 在产品生命周期理论中，产品迅速被市场接受。市场占有率上升，企业利润增加的阶段是（ ）。
A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
答案： B
【116281】 以下不属于波特五力模型的要素是（ ）。
A．政府的市场规制能力 B．供应商的讨价还价能力
C．购买者的讨价还价能力 D．潜在竞争者进入的能力
答案： A
【116282】 在以下市场中，最容易形成自然垄断的是（ ）。
A．粮食市场 B．家电市场 C．电信市场 D．租车服务市场
得更为直接、有效
D．在信息爆炸的今天，大众传播在广告中发挥的作用越来越强大 答案： D
【116289】 以下关于说服理论的理解，不正确的是（ ）。
A．受到更好的教育或者伤愈分析思辨的人比更容易接受理性的说服
B．当信息与好心情联系在一起的时候，它们会具有更强的说服力
C．单面说服对文化水平高者效果较好，双面说服对文化水平低者效果较佳
D．首因效应是指最初接触到的信息所形成的印象对我们以后的行为活动和评价的影响 答案： C
【116290】 马斯洛提出的“需要层次论”对于市场营销人员的启示不包括（ ）。
A．营销人员要不断发现消费者未被满足的需要 B．消费者的需要是固定的，需要营销人员去发现 C．营销人员可以针对某个层次的需要来确定目标市场
D．促销方式、广告、宣传集中于多层次消费者需要上，以获得最大效果 答案： B
【116291】 以下不属于社会角色的构成要素的是（ ）。
A．角色识别 B．角色义务 C．角色权利 D．角色规范
答案： A
【116293】 根据“价值观和生活方式系统”，以下说法正确的是（ ）。
A．实现者对名望感兴趣。阅读广泛
B．休闲者逛商店是为了体现舒服、耐性和价值观。容易被奢侈所动
C．信任者购买美国造的产品。偏好变化较快。寻求廉价商品
D．挣扎者忠实品牌。使用赠券，观察销售 答案： D
多项选择题
【116311】 4P理论产生于20世纪60年代的美国，
【116335】 根据价值观和生活方式系统，以下理解正确的是（ ）。
A．现代者乐于赶时髦。善于接受新产品，新技术，其主要营销组合方法中的4P代表（ ）。 A．产品（Product） B．价格（Price） C．分销（Place）D．愉悦（Pleasure） E．促销（Promotion） 答案： A,B,C,E
【116317】 促销组合包括以下哪几个基本子系统（ ）。
A．人员推销 B．公关促销 C．广告促销 D．营业推广 E．活动赞助 答案： A,B,C,D
【116320】 关于消费者的决策购买过程，以下正确的是（ ）。
A．购买力属于内部影响因素
B．外部影响因素包括文化，人口环境等宏观要素 C．需求和欲望是决策过程中的重要因素 D．消费者的决策过程是单向的、线性的
E．消费者的生活观念和方式影响着消费者的购买决策
答案： A,B,C,E
【116326】 消费者角色可以分为（ ）。
A．倡导者 B．决策者 C．影响者 D．购买者 E．使用者
答案： A,B,C,D,E
【116330】 以下各项，属于波特五力模型要素的是（ ）。
A．供应商的讨价还价能力 B．购买者的讨价还价能力
C．行业内竞争者现在的竞争能力 D．潜在竞争者进入的能力 E．替代品的替代能力 答案： A,B,C,D,E
【116332】 以下属于社会群体的是（ ）。 A．同一个班级的同学 B．剧场中的观众
C．公园里的游客 D．俱乐部中的会员 E．篮球队
答案： A,D,E
【116333】 以下因素属于从众行为产生的原因是（ ）。
A．获得正确的信息
B．个人为了免受群体其他成员的非议和孤立，往往做出从众的行为，从而获得同伴的好评
C．随大流、人云亦云总是安全的、不担风险的 D．当个人处于一个新的环境中，自然也容易从其他人身上寻找出可供参照的信息
E．符合全体规范行为的成员很可能得到群体的接纳和喜欢
答案： A,B,C,D,E
新的分销方式。不相信广告 B．实现者对名望不太赶兴趣。喜欢教育和公共事务。阅读广泛
C．成就者被昂贵的产品所吸引。主要瞄准产品的种类
D．信任者购买本国造的产品。偏号变化较慢。寻求廉价商品。重度电视观看者。阅读有关退休、家庭/花园和感兴趣的杂志
E．挣扎者注重形象。有限的灵活收入，但能够保持信用卡平衡
答案： A,B,C,D
论述题
【116342】 请结合实际谈一谈，你是如何理解“受众进行信息接受的选择性定律”。 答案：
（1）选择性注意
选择性注意是指当大众传播的信息符合受众的认知范围，且能够满足受众的需求时，才能引起受众的兴趣而加以注意。“联系到受众的个性差异、社会类型及社会关系，则选择性接触实为受众面对信息的一种最常见的反应。” （2）选择性理解
选择性理解是指具有不同心理特征、文化倾向和社会成员关系的受众，会以不同的方式解读同一媒介内容。这是受众心理选择过程的核心，又称为信息传播的译码过程。人们对事物的理解具有选择性，人的这种选择性决定了他们在有选择地接触到某种讯息后，总是倾向于把讯息内容看作是与自己原有意见相一致的。即使在接触到与自身观点相悖的讯息时，人们也会对它们进行选择性的理解，将它们曲解为与自己相一致的观点。 （3）选择性记忆
选择性记忆是指对信息的记忆受到需要、态度及其他心理因素的影响，从而使记忆的结果常常表现为对记忆信息的某一部分印象很深，或只记忆其中对自己有利的部分，或只记住自己愿意记住的部分，而其他部分则被忽略。 同时，不同的介质由于其自身特点也作用于受众的选择性记忆，电影、电视、广播等媒介由于其易于理解、感染性强、渗透性好的特点易于容易被人们记忆，报纸、杂志等纸质媒介就因为其对受众文化水平高、形象化水平低的特点造成记忆群体的分化，文化水平高的受众容易记忆其内容，而那些文化水平低的受众往往很难回忆其内容。
能结合以上三点中的某一点展开论述的即可。
