摘 要
近几年来，在中国出现越来越多的“网络红人”现象,从网络媒体到传统媒体
引起了社会上大部分人的关注。网络的迅猛发展，影响着社会的经济生活，而且猛烈地冲击着传统的思想观念和思维方式，改变着人们的工作方式和生活方式。将人类推进到一个高度信息化的社会或网络社会。网络传播将渗入到人类生活的方方面面，对人们的社会生活、价值观念乃至思维方式产生强烈冲击。网络对人们精神生活的影响是极为深刻而广泛的，而随着互联网的日益普及，网络在这方面的影响将越来越大。
关键词：网络红人 网络传播
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目 录
绪论??????????????????????4-5
第1章 “网络红人”现象概述??????????????????????5-6 第2章 “网络红人”现象的产生与网络传播
2.1 网络传播多元化和宽松的网络环境?????????????????7-9 2.2 受众主导化趋势??????????????????????9-10 2.3 评价失衡与责任的淡漠???????????????????10-12
第3章 透过“网络红人”透析网络传播的优势特点
3.1 开放性强 共享度高?????????????????????12-13 3.2 时效性强 信息量大??????????????????????13-14 3.3 信息多元化 互动性强?????????????????14-15
结论 ???????????????????????????????15-16 参考文献 ????????????????????????????16-17 致谢 ???????????????????????????????17
绪论
人类的传播史就是信息技术的发展史。信息技术的每次创新，都带来了信息传播的大革命，每一次革命都给人类的政治、经济、文化和社会生活带来不可估量的影响，推动着人类的文明不断向更高层次迈进。
随着互联网的迅猛发展，网络传播业得到了飞速发展，网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传统媒体截然不同的新特征，网络传播给我们的时代提供了最快捷、最便利的传播方式，是人类有史以来增长最快的传播手段，它的出现和对文明的意义，不亚于中国人发明纸张的意义。
所谓网络传播，是指通过计算机网络传播信息（包括新闻、知识等信息）的活动，在网络中传播的信息。网络传播以计算机通信网络为基础进行信息传递、
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交流和利用，从而达到其传播社会文化的目的。
网络传播对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式。网络传播正在以不可抵挡的势头，迅速渗透在世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活，改变着世界的面貌。
网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式间的界限。这种全新的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。网络传播具有信息海量、内容丰富、传播和更新迅速、跨越国界、检索方便、易复制、多媒体、超文本、互动性强等优势，网络传播在总体上形成一种散布型网状传播结构，具有互动性，受众享有极大的选择权和主动权，网络传播的特性决定了它与传统的大众传播方式截然不同，因此，我们对网络传播的研究是一件非常有意义的事。本次论文从“网络红人”这一网络现象入手，针对网络传播的意义，优势，特点，进行分析和论述，反映了网络传播的重要地位，在影响社会的广度和深度方面显示了它日益强大的生命力。
第一章 “网络红人”现象概述
近几年来在中国，“网络红人”已经成为互联网上一个主要的文化现象，许多网民，特别是年轻网民对他们津津乐道，甚至追捧，再现实生活中这些“网络红人”他们都是普通的平民，这些人有的是在校大学生，有的是超市收银员，有的是草根艺术家，甚至有的是街边乞丐，他们有的在网上传播自己出位的照片而混个脸熟，慢慢积累人气，并不断的已出位的言论吸引大众的眼球以至最终被大家所熟知。而有的则是被动的，例如前段时间红透网络的“犀利哥”网友通过发布他的照片，由于他的穿衣甚有“品味”，造型颇为有型，身世极为离奇，而一度被网民热情追捧。从最早的文字时代的痞子蔡、安妮宝贝、李寻欢和慕容雪村，到随后图文时代的芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头和竹影青瞳，再到宽频时代的胡戈、犀利哥、凤姐，他们都曾经在网络上形成一股旋风，席卷各大网站。他们的成名轨迹就像一颗流星：出名时光芒四射，然后刹那间陨落，成为人们记忆里的一个虚拟符号。
互联网的出现，网民可以方便快捷的把自己感兴趣的文字、图片、视频、音频等传上网络，而论坛等载体又实现了网民之间快速的交流和互动。这使得某个人物或事件有可能在极短的时间内迅速成为整个网络社会关注的焦点，一时间聚
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焦万千的目光。这使得“网络红人”的出现有了技术上的可能。一旦某个能够契合网民兴趣点的事件现身网络，无数网民的合力就可以使得该事件在一段时间内成为社会注目的中心。这也就是这些“红人”要冠以“网络”二字的原因。在这个网络横行的时代，通过照片、文字、视频而令其成为“网络红人”，被网友亲切的取上一个称号，一夜之间创下上百万次的网络点击率。因为网络传播渠道的多样化，传播形式的个性化，传播内容的多元化，传播者的自由给与了电脑前的每个网名的传播权利，这是给与了人们言论自由，个性解放的暗示，于是各种网络红人层出不穷，迅速占据了公众的视野。信息传播生态的变化给公众以发布信息，制造影响的机会，这种相对自由，迥异于主流媒体的传播媒介让普通民众有更多的互传、互动、互信的空间，为“网络红人”现象的出现奠定了技术性的基础。这也是“网络红人”现象出现的必要条件。
“网络红人”自身也是网络受众，他们具有网络受众的共性：个体性、虚拟性、自主性、参与性。但是由于他们区别于一般的网民而成为“红人”，这五个特性又有属于“网络红人”自身的特别之处。“网络红人”由于标榜个体的特殊，所以会成为一定的具有特殊含义的符号。[1]比如“性”、“恶搞”、“出位”。他们以网络作为传播媒介，使在现实生活中无法实现的强烈的表现欲望通过网络加以实现甚至是无限扩大。最终的目的就是走出网络，走入现实社会，从而进一步获得名和利的满足。为了保持这种“红”的效果，“网络红人”需要不间断地更新与动作。因为迅速成名的背后是浮躁不稳的根基，所以“网络红人”才必须不断加大筹码才能使得自己不那么快速地被公众遗忘。并且网络本身就具有非常大的商业利益存在，必然也会有人以网络来谋取利益，有些人利用网络传播一些反传统的甚至是一种变态畸形的事来吸引人眼球，来到他们的网站，提高流量和知名度。这种恶意抄作事实上很容易分得清，但是却总因为有些网民喜欢对此说上几句，这也就中了抄作人的“套”。网络也可以说是现实社会的一个缩影。网络红人开始在网络世界盛行，虽说现实社会中同样有明星名人。但是我们似乎更喜欢去追捧“网络红人”。观众和读者都成了消费者。我们在消费他们的同时，自己也成了“看客”，价值观的扭曲与异化，以一种极端的方式表现了出来。
第二章“网络红人”现象的产生与网络传播
不同类型的网民虽然在具体的信息需求上有所不同，但是以下这些心理却具有
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