蒙牛品牌诊断方案
4035302520151050健康自然时尚其他新鲜 E、蒙牛近几年国内市场地位 1、蒙牛乳业2010年年报显示，首家突破年销售收入300亿元的国内乳品企业 2、蒙牛液态奶2010年销售额为268.72亿元，连续5年排名市场第一 3、2011年公布的调研数据显示：蒙牛液态奶、酸奶分别名列全国市场同类产品的市场占有率第一 2.2 蒙牛品牌文化分析
1、企业宗旨
对消费者：提供绿色乳品，传播健康理念 对客户：合作双赢共同成长 对股东：高度负责长效回报 对员工：学习培训成就自我 对社会：注重环保回馈大众
管理理念—— 科学化、市场化、系统化 人才理念—— 国际化、专业化、品牌化 质量理念—— 产品人性化、标准全球化
2、蒙牛企业文化的具体表现
（1）诚信：百德诚为先，百事信为本，诚信是蒙牛文化的核心。 （2）感恩：滴水之恩，涌泉相报，感恩报恩是蒙牛做人的原则。
9
蒙牛品牌诊断方案
（3）尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，让人人都感到伟大和崇高，在工作中感受生命的意义。
（4）合作：二人为仁，三人为众，人字的结构就是相互支撑，在合作中共赢是蒙牛人做事的原则。
（5）分享：一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，没有分享，就没有团队的成长。
（6）创新：创新是旧的资源新的整合，创新是蒙牛事业发展的灵魂，与时俱进是不断创新的关键。
3、蒙牛文化内涵：
蒙牛是草原、诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛 4、蒙牛文化核心理念： 市场永远在变，诚信永远不变
以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有
2.3 品牌发展历史分析
品 牌 前 身 销 售 力 时 期 2002年，实现销售收入16.68亿元，在同行业中排名第4 2003年，实现销售收入40.71亿元，在同行业中排名第3 1999年 至2005年 1999年刚创业时期，蒙牛在同行业中排行1116 2000年，实现销售收入2.47亿元，在同行业中排名第11 2001年，实现销售收入7.24亿元，在同行业中排名第5 10
蒙牛品牌诊断方案
2004年，实现销售收入72.14亿元，在同行业中排名第2 2005年，实现销售收入过100亿元 品 牌 广 告 力 时 1999年 至2005年 1999年刚创业期在内蒙古呼和浩特打出”发展乳品行业，振兴内蒙经济\”为民族企业争气,向伊利集团学习”的广告语2001年为申奥赞助1000万 2003年赞助神五航天事件 期 2005年赞助超级女生,提升了蒙牛集团企业的整体形象,品牌认知度和影响力 2.4 4p分析
A、 产品： 1、低温奶：如冠益乳、优益C、内蒙古老酸奶、珍果汇等
2、常温液奶：酸酸乳、纯牛奶、高钙奶、早餐奶、真果粒、 新养道、谷物奶、特仑苏、儿童牛奶
3、奶粉：婴幼儿奶粉、 成人奶粉 、奶茶粉
B、 渠道：蒙牛首先做高端市场：北京、上海、香港。得到主流消费群认同，然后在开始进攻二三线城市
11
蒙牛品牌诊断方案
C、价格：蒙牛采取的是在不同的市场制定不同的价格，不同的产品策略。在低端市场蒙牛相对竞争对手保持竞争优势，在中高端市场采取高价策略
D、促销：对一个只有十几年成长经历的企业来说，能做成世界品牌，蒙牛在促销方面有很大的投入
2.5 蒙牛近几年来发生的负面事件
（1）、2008年9月，三聚氰胺事件 （2）、2009年2月，特仑苏OMP事件
（3）、2010年4月，251名中小学饮用蒙牛集体中毒 （4）、2011年12月，黄曲霉素致癌事件
2.6、品牌现状之营销现状
1、市场环境分析
（1）政策法律环境：随着经济的发展，中国的法制建设也逐步走向完善，市场也开始越来越规范，这对于蒙牛的发展提供了良好的环境。此外，蒙牛选址在内蒙古较贫困的和林格尔县，享受了一般企业难以享受的政府免税等政策支持优势
（2）自然地理环境：呼和浩特处在世界公认的饲养奶牛带上，天然无污染的大草原和天然牧场，生产出世界上最优质的乳制品
（3）人口环境：中国老龄化进程加快，二十一世纪前期将是中国人口老龄化发展最快的时期
（4）经济环境：农业生产出现重要转机，粮食获得丰收 2、swot分析 （1）蒙牛的优势
12
