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00640《平面广告设计（实）》复习题
一、简答题
1．试述平面广告的分类形式，并举例说明 答：平面广告从整体上可分为两类：
（1）媒体广告，指的是通过媒体传播信息的广告举例：电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；
（2）非媒体广告，指的是直接面对受众的广告媒介形式 举例：路牌广告、平面招贴广告、购买点广告、灯箱广告等。
2．平面广告设计和绘画艺术的区别与联系
答：1）平面广告的表现形式十分广泛；2）绘画艺术表现则受到某种介质的限制；3）和绘画艺术一样，平面广告设计同样有鲜明的个性，同样是一种时尚艺术，体现时代的潮流。 3．设计定位的依据是什么？
答：1）内容，即指主题或主体，即从内容上找出一个恰当的切入点为依据； 2）受众，广告的内容不同，受众群体同样不同；
3）应用的场合及规格，不同的平面招贴广告因不同规格也相应改变； 4．在广告设计中属于内容的构成要素 答：1）标题(包括主标题与复标题 2）说明文(即广告正文)
3）标语(也称口号.是表达商品性质或企业风格的完整短句) 4）企业名(包括广告主全名.地址.电话) 5）其他(价格等)
5．从企业的角度出发，广告的心理目的
答：1）表明广告的产品及服务能满足消费者某些方面的欲求； 2）为了改变消费者的态度，达到指名购买广告产品的目的；
3）改变消费者心理感觉，或消除消费者对广告的新产品或服务的偏见与误解；
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4）刺激消费者对特定产品或服务的欲求；
5）为了使少数的消费者去影响更多的消费者．从而扩大市场的销售。 6．广告作品主题的基本要素
答：一是要“鲜明”，就是观点表达明确，能使人立即抓住问题的实质，正确地领会；二是要“新颖”，能以新的角度和层次表达，寓于新意，不落俗套；三是要主题深入隽永，富于哲理性。
7．属于造型的构成要素有
答：1）商标(图案或文字造型的注册商标)；2）商品名(商品名的标准字体,又叫合成文字或商标文字)；3）插图(包括摄影,插花,版画及图表；4）轮廓(即外框,或叫边框)。 8．标题要素的诉求功能
答：标题是表达广告主题的短句，标题有主复标题之分,主标题的重要功能在于吸引观众的注意,表达广告主题,并引导到广告正文。副标题的功能在于补充和延展主标题的说明,或强调主标题的意义。标题必须配合插图的造形,配置于版面的显著位置,并有利于版面的视觉流程的意义。标题的字体的一般采用较大的字形或作个性化的特殊设计。 9．平面广告设计程序前的设计准备的内容
答：广告设计首先要根据广告的整体策划，然后明确广告目标．准确把握广告的设计主题。收集广告设计所必需的各种资料，确定制作广告的条件及因素：
1）明确广告目的；2）把握目标市场基本情况；3）消费者购买广告品牌产品的动机；4）收集广告制作所需要的多种参考资料，如产品、商标图形、产品名、企业名和标准色样等；5）确定制作广告所必要的条件，如尺寸大小、制作方式、制作材料等。 10．广告设计必须遵循的原则
答：广告要新颖，而不是似新非新；广告要简明，但不能平庸单调；广告要施压，但不能用拍卖槌，广告要销售，而不是哗众取宠。 二、简答题
1.简述现代广告设计的原则
答：真实性原则；关联性原则；创新性原则；形象性原则；感情性原则
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2.简述现代广告设计的美学特征
答：广告设计是一种有目的性的审美创造活动；广告作品有丰富的审美内涵；广告设计离不开形象思维；广告形象的创造离不开艺术想象；广告艺术具有多远性与多样性。 3.简述广告作品主题的基本要素
一是要“鲜明”，就是观点表达明确，能使人立即抓住问题的实质，正确地领会；二是要“新颖”，能以新的角度和层次表达，富于新意，不落俗套。三是要“深刻”，就是要表达客观事物的某些本质，使主题深入隽永，富于哲理性。 三、论述题
1.论述如何理解平面广告设计中色彩运用的法则
答：色彩美感是以色彩关系为基础表现出的一种总体感觉，一定的构成法则是产生色彩美的前提。主调是画面的整体色调，是色彩关系的基调。
平衡是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态，配色的平衡指两种以上的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。
节奏是指色彩的重复、交替和渐变形成的空间律动，产生一种运动感，给视觉上带来一种有生气、有活力的、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。
强调是在色彩设计运用中有很高的表现价值，能破除整体色调的单调平庸之感，有助于突出画面的视觉中心，加强主题的表现力。
分割是为了调整两个色面因色相、明度、纯度相似时显得对比软弱或对比过于强烈，在色面之间以另一种色加以分隔。
渐层是多色配合的阶段性第次变化，使色调呈现逐渐变化的状态。渐层的色彩形式使人的试点以一端移位到另一端，具有明显的传动效果。 2.论述如何理解杂志广告的设计准则
注重图文并茂的视觉效果，要尽量利用色彩鲜明、形象逼真的图片来加强视觉吸引力，用图文并茂的视觉效果来获取读者的好感和信任，同时用亲切动人的广告文案，较为详细地介绍商品或劳务，刺激他们的需求欲望。 明确的广告诉求对象
进行广告设计时必须考虑到接受对象的心理特点，才能产生良好的宣传效果。广告的成败与否，端视它能否有效地把要传达的情报与态度在正确的时候，花正确的成本，传达给正
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确的人士。
讲求版面的位置策略
一幅杂志广告传播力的大小，与其在杂志中占有什么样的位置有很大的关系。封面和封底会有相当高的注目价值，封二、封三、扉页、内页等的广告版面位置，都有其不同的注目价值。这样对版面的位置选定尤为重要。 注重设计的感情因素
广告设计是针对有感情的目标消费者而作的，要使广告产生良好的促销效果，必须动之以情，在设计中注重感情因素的运用，才能激发消费者的情绪与欲求。 运用变化多样的表现形式
为了吸引读者阅读，杂志广告可以才能多种技巧性方法来提高广告版面的注意值，通常采用的形式有：插页广告、跨页广告、折页广告、有声广告、立体广告、香味广告等。 二、判断
1. 市场调查首先是商品信息的调查。（√） 2. 影响策划包括营销和广告活动。（√） 3. 收敛型思维又称分散思维或辐合思维。（×）
4. 逆向思维的方式：打破常规、敢于怀疑、换位思考、勇于创新。（√） 5. 广告与传播的关系是对商品和服务信息的再利用。（×）
6.“一题多解”、“一事多写”、“一物多用”等方式是属于发散性思维的思考方式。（√） 7.不少心理学家认为，发散思维是创造性思维的最主要的特点，是测定创造力的主要标志之一。 （√）
8.公司名包括公司的全称和简称。（√） 9.原色是指不能用其他色混合而成的颜色。（√） 10.色彩的三要素是指色相、明度、亮度。（×） 三、多选题
1.构成主义是指由一块块____、____、____、____或塑料组构结合成的雕塑。ABCD A、金属 B、玻璃 C、木块 D 、纸板
2.接近联想是由于事物的____和____特性的接近而引起的联想。AB A、空间 B、分布 C、时间 D 、地区 3.对比联想分为____和____。BD
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