高山仰止——远眺中国高尔夫行业发展盘山路
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博锐管理在线 ，2006年10月17日，作者：刘国治
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前言
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高尔夫球起源于苏格兰民间，形成于14、15世纪，高尔夫球的名称golf便来自苏格兰的方言gouf，其意为“击、打”。现如今，世界各地刮起了一股绿色旋风，这个直径为1.68英寸的小白球一时间成为人们的新宠，
高尔夫产业在世界各地蓬勃发展起来。 本文首发于博锐|www.boraid.com|5
高尔夫在中国是个神秘而又高贵的行业，对大多数人来说极具神秘和传奇色彩。在国家的行业划分标准里，高尔夫属于娱乐业，代码是，923 9230 具体细分为休闲健身娱乐活动，指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动。而实际上，高尔夫涉及的远远不止这些，实际上，高尔夫的相关产业是一个庞大的综合性产业。他还包括，诸如高尔夫球杆球具业、高尔夫服装业、高尔夫球场设施设备
业，高尔夫旅游业、高尔夫展览会、高尔夫球场养护业、房地产开发业等等。
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凭借我们对高尔夫行业这座神秘大山的不断关注，随着我们高尔夫行业咨询经验的不断积累和持续学习，对高尔夫行业的认识也在不断提高。虽然谈不上水落石出的程度，但似乎也可以窥其一斑。诚如古人所云“高
山仰止，景行景止”，只要视角合适，总能看出些门道。
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本文将从中国高尔夫行业的发展（侧重取得的成绩）、高尔夫未来发展前景（趋势及成功要素）两大方面
来展开深入的分析。 本文首发于博锐|www.boraid.com|5 一、看高尔夫行业发展·22年风雨历程 本文首发于博锐|www.boraid.com|5
高尔夫运动重返中国应该以 1984 年中山温泉高尔夫球场的建立为标志。迄今为止，高尔夫行业发展经历了22年的风雨历程，正处于行业成长期。发展当中难免有些磕磕碰碰，其间有宏观政策的因素、也有行业自身的因素；有经营主体的因素、也有消费者客体的因素。总之，在登上的道路上，虽然一路坎坷，但也
取得了长足进步。这具体表现在： 本文首发于博锐|www.boraid.com|5
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在球场建设方面：上世纪 90 年代中期以来 , 中国的球场建设速度相当快 , 球场整体品质也有了很大提高。目前中国已经正式开业的球场数量达 200 家 , 在建的则约有 150 家，并拥有了世界上最大的球场
——180洞观澜湖球场。 本文首发于博锐|www.boraid.com|5
在消费人群方面：根据高尔夫协会的统计 , 至少有超过 20 万的中国人经常打高尔夫球 , 这还是一个相对保守的数字，也有统计数字说是 30 万 , 但无论如何 , 有 20 万至 30 万的中国人经常打球应该是毫无疑问的。至于和高尔夫运动有过接触 , 比如打练习场但不定期或不长期打球的人 , 则有 3 个统计数据 , 分别是 50 万、 150 万和 450 万 , 这些数据或许统计口径有所差异 , 但无论如何 , 从事过高尔夫运动的
本土人口数至少有 50 万至 100 万。 本文首发于博锐|www.boraid.com|5
高尔夫运动成绩方面：目前中国已经有了一到两名达到亚洲一流水准的运动员。这其中当然首推张连伟。从这个角度讲 , 张连伟的确是中国高尔夫运动的一座里程碑。此外梁文冲等球员的表现也可圈可点。
当然 , 其他男子选手的水平还有待进一步提高。
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在高尔夫制造业方面：据国际高尔夫球协会统计，中国目前已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大高尔夫球用具生产国，并有望在三年内超越美国，占据这一市场 70% 的份额。高尔夫球具和配件是高尔夫产业中的重要的一部分。尽管高尔夫在中国的发展仍然只是处于初级阶段，但全球知名的高尔夫品牌用
品纷纷在中国设场加工，以便尽早地占据更大的市场份额。
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高尔夫赛事方面：中国高尔夫发展的另一个显著标志是 20 年来高水平的比赛不断涌现 ，最近的是明星云集的大佛杯赛。2005 年，在中国举行了 5 场“欧巡赛”，以后会在中国本土看到更多的“欧巡赛”、“亚巡赛”等高水平比赛。世界顶尖的高协都有自己主办的赛事，中高协也同样希望能打造自己的世界级的品牌赛事，因此“中高协”正在为此付出艰辛的努力, 中高协也希望通过这样的努力来打造高水平赛事以推动中国高尔
夫行业的健康发展 。 本文首发于博锐|www.boraid.com|5
高尔夫旅游方面：最近几年高尔夫旅游越来越受到旅游部门的重视 , 旅游大省云南和海南对高尔夫的重视程度都很高。以云南为例 , 据该省的统计结果 , 云南旅游人口的 5% 是来自高尔夫旅游。当然 , 无论海
南还是云南 , 高尔夫旅游产业都面临东南亚国家的激烈竞争 , 所以海南和云南也都在积极采取措施改善服务，增加竞争力 , 特别是在增加配套旅游服务设施方面做了很多工作。这里值得一提的是博鳌球场。
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高尔夫媒体方面：经过20多年的发展，涌现了一大批高尔夫专业媒体如：高尔夫相关报纸、杂志、电视台节目、网站及专业高尔夫宣传画及艺术品等。同时，高尔夫赛事也越来越受到大众媒体的重视，今年中国的张连伟第一次去参加大满贯赛事之一的美国名人赛，就得到了中央电视台的转播。大满贯赛事 ( 年度四大赛，即美国名人赛、美国公开赛、 PGA 锦标赛、英国公开赛等 ) 的收视率越来越高，已经成为大众关
注的焦点。
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高尔夫教育方面：据统计，国内目前以培养高等管理人才为主的高尔夫相关学院、机构已有10家。走在最前面的当然应该是深圳大学高尔夫学院，该学院成立于1997年，目前已培养了近150名毕业生在高尔夫相关领域任职，并得到了良好的发展。暨南大学深圳旅游学院凭借其在旅游管理方面厚实的教学理论基础和特殊的“理论＋实践”教学模式，也于2003年开设了旅游管理(高尔夫与休闲管理)专业，在高尔夫管理人才教育的路上迈出了坚实的一步。复旦大学高尔夫专业经济管理人才委培班也开始招生。北京体育大学等体
育院校也开展了高尔夫专项班。 本文首发于博锐|www.boraid.com|5 二、测高尔夫行业前景·十大发展趋势 本文首发于博锐|www.boraid.com|5
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在简述中国高尔夫行业发展历程和浅析高尔夫行业现状后，结合我们对高尔夫多年的咨询经验，笔者在这里对高尔夫行业的未来前景做出大胆的预测。我们认为中国高尔夫行业的发展必然会呈现以下10大趋势：
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1、地位平等化
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中国高尔夫一直处于不平等的地位，国家视其为奢侈品。甚至一度将其和黄、赌、毒、联系在一起。因此
国家在行政、税收、土地资源政策上一向对高尔夫的发展都有所制约。
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目前的社会再分配问题已经成为社会突出矛盾，因此，对高尔夫运动的不同意见是不可避免的，但我们需
要把握高尔夫运动发展的本质和主流。 本文首发于博锐|www.boraid.com|5
在高尔夫运动刚起步的阶段，由于行政的扯皮，影响了高尔夫运动的健康发展。虽然高尔夫和旅游等多方面产业相关联。但它的性质是一种体育运动，应当尽快明确国家体育主管部门在高尔夫运动协调管理方面
的职能。
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然而随着国家政策的放宽、行政手段的规范、行业协会的督导、民众的呼吁，高尔夫行业的平等地位必然
会在不久的将来确立。 本文首发于博锐|www.boraid.com|5
2、运作产业化
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高尔夫运动在中国起步较晚，涉及到旅游、娱乐、房地产、制造业等等多个行业，但其产业化的方向目前尚未清晰。国家对高尔夫行业暂时划分在休闲娱乐行业，属于休闲健身娱乐活动类。这显然和高尔夫运动的本质是相违背的，鉴于高尔夫涉及的行业范围较广、情况较复杂。其独立成一个产业的可能性较大，因
此在高尔夫的运作上会呈现产业化的运作方向。
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3、政策规范化
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最近人民日报上发表的一篇文章说经主管部门审批的球场只有1个，而有关部门的领导说有10个。这引起
了很大的议论，难道全国高尔夫球场都应当由中央政府来审批吗？这样的管理是否合理？
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在高尔夫运动的管理和指导方面，政府应当起服务的功能，就是用规划管理来取代现在的行政审批。从这个意义上来说，尽快由国家体育主管部门会同相关部委来形成我国高尔夫运动发展的规划是当务之急，而主要矛盾并不在审批。很多的问题很多的混乱反倒是由不恰当的审批引起的。在高尔夫运动的发展上，应
当避免这样的恶性循环之路。 本文首发于博锐|www.boraid.com|5
但随着我国行政体制的改革，行政手段的规范，以及对高尔夫进一步重视，在政局稳定的前提下，政策的
规范化是迟早的事情。 本文首发于博锐|www.boraid.com|5
4、赛事职业化
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高尔夫从本质来说它更多的是一项运动，而运动的一项重要属性就是它的竞技性，因此高尔夫赛事就应运而生。经过20多年的发展，中国高尔夫赛事呈现出来一片朝气蓬勃的气象，各种赛事接连不断，世界名赛
也相继引进中国，总体来说，中国的高尔夫赛事进入了一个准职业化的状态。
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虽然在体制上将高尔夫职业化了，但是在实际操作上还远没有达到职业标准。这需要所有热心人的努力来
唤醒大众对高尔夫的认识，需要所有有识之士一起参与到高尔夫的普及推广上来。
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