中国企业如何提高产品的原产地形象
市场营销 石超 200900272197
加入世贸组织五年的保护期早已过去，细细想来，从2001年到现在，短短十一年的时间，中国企业经历了一次近乎凤凰涅槃般的蜕变。从最初对外资企业进入国内市场的恐慌，到对跨国企业逐渐适应并与其近身搏杀，再到现在逐渐走向国际市场，中国企业正在由本土企业一步步向国际企业转变。但是，在走向国际市场时，中国企业不得不面对一个尴尬的问题——原产地形象的阻碍。
原产地效应是指产品的原产地影响消费者对产品的评价，进而影响购买倾向。消费者在既有知识或道听途说的影响下，往往对产品的原产地产生一种总体性的认知。这种总体性的认知完全是一种主观认识和心理感受，直接影响消费者对该产品的评价，从而影响购买决策。这就是原产地效应或称原产地形象效应。
中国原产地形象现状
改革开放以来，尤其是加入世界贸易组织之后，中国的对外贸易取得了飞速的发展，Made in China已经成为了世界经济不可获取的一部分。作为“世界工厂”，中国早在2003年就成为了世界第四大贸易国。然而，中国现有出口的产品仍然以低附加值产品为主，高科技和高附加值产品不多，多数产品的优势仅仅建立在价格基础上，这使中国难以摆脱“工厂”的烙印，产品在国际市场上形成了负面的原产地形象。
虽然不同的行业产品存在差异，但是总的来说，中国产品整体上缺乏创意、无自己的品牌、以低价捆绑销售为主，质量和服务只能是使“中国制造”以低廉的价格销售，附加值非常低。这使得“中国制造”和中国企业在国际市场上的形象处于一般水平，无论是在国家形象上还是产品形象上都不是特别高端。
2008年金融危机之后，世界局势出现了很大的变动，逐渐强大起来的中国在不断变换的世界局势中希望获得更大的话语权和影响力，中国企业也想在全球化局势中获得更大的进步。在这种形势下，无论是从国家还是从企业角度，原产地形象的改变已经变得刻不容缓，也为中国原产地形象的提高提供了一个有利的契机。
提升原产地形象的策略
一、提升中国的国际形象。
国家的形象和地位对本国产品的原产地形象有着重要的影响。一直以来，由于意识形态和经济发展的差异，许多外国人对中国缺乏了解或者有错误的印象，甚至有人认为中国人民仍然生活在贫困之中。因此，想要改变中国的原产地形象，中国必须提升自己的形象，让更多的人了解中国。 二、优化产业结构，加快对外贸易商品结构的升级
相对于发达国家，我国的出口规模很大程度上依赖劳动密集型产品，而其自身低劳动成本的国际竞争优势正不断地受到削弱。首先，这类产品越来越受到国际上贸易保护主义和反倾销的威胁。从而导致其市场容量越来越小；其次，我国与大多数发展中国家的出口商品结构存在趋同化，一大批发展中国家也在大力发展劳动密集型产品的出口，这类产品的出口竞争必然越来越激烈。而出口的劳动密集型产品中原料性粗加工产品比重较高，这些产品的附加值很低，用来进行国际交换处于劣势，出口得越多，亏得越多。因此，要使我国产品的原产地形象得到长足的稳定的提升，就必须提高产品的档次与竞争力，必须加快自身产业结构与对外贸易商品结构的升级。
三、企业加快产品创新，更新营销方式提升产品形象
原产地形象归根结底是产品形象，国家整体形象在一定程度上会影响产品的形象，但更为根本的还是产品本身，所以要提升原产地形象，最主要的还是要从企业出发，以新观念、新思维去设计实施符合自身企业与产品的营销策略。 四、建立强势品牌，弱化原产地形象
原产地形象的提升不是一朝一夕能够完成的。在中国原产地形象真正提升之前，企业建立强势品牌形象，弱化原产地形象也是一个不错的选择。有一个很典型的案例，在中国市场上，很多人都知道联合利华的，但是却很少有人知道联合利华是荷兰的品牌。在消费者心中，联合利华已经成功建立起了良好的品牌形象，甚至使消费者在选择产品时自动忽略了原产地。不仅仅是联合利华，保洁的很多产品也采用了类似的策略。很多人甚至不知道飘柔、海飞丝等洗发产品是保洁的产品，更不会去关注其原产地。因此，当品牌影响强大到一定程度后，人们就会逐渐忽略原产地，这对于原产地形象不佳的中国企业来说是一个不错的选择。 五．合理制定价格，摆脱低端品牌形象
长期以来，中国产品在进入国际市场时一直采用低价策略。低廉的价格给中
国产品获得了巨大的竞争优势，但于此同时，也对中国产品的品牌形象造成了致命的打击。在人们印象中，价格往往是和质量成正比的，价格低廉的产品注定会是低质品的代名词。因此，想要提升中国企业产品的原产地形象，企业产品必须适当提升价格，提高产品的档次，摆脱低质品的帽子。
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