四川师范大学成都学院专科毕业设计
旅行社VI手册设计
前言
从VI设计的历史上看，从远古原始时期，人类就有了利用图腾的各方面记载。当时的人类就有了思想和信仰，并且创造了有意义的图形符号，借以膜拜神灵、区分敌我、记录生活等。这些视觉识别符号的视觉性包含了人类的本能和较低层次的精神需求，较多地体现了视觉识别的自然性。当人类历史发展到古代时期，随着等级制度的逐渐完善，视觉识别元素所起到的作用则更加突出，这一点尤其体现在为帝王服务的各方面。如帝王的衣服等都能体现出他们不同于旁人的等级。在宗教、农场等也有视觉元素发挥作用的地方。这些早期的商标展现形式，可以说是现代视觉识别系统的雏形。在发展期生产商们纷纷把只注重功能与安全性的观点，转移到了如何才能够使自己的产急品看上去更美观，更能够吸引消费者上面来了。这就大大促进了战后设计的大发展。西方各国的设计因此得到了相当大的发展与提高。而且生产商们已经不仅仅满足于在短期销售自己的产品，把目光投向了能够令企业发展更加长远的正面形象上来。企业们为了再激烈的商业竞争中获得更大的利益，都采取了提高产品质量、开发受市场欢迎的新产品，优良的包装盒有特色的广告设计，以及保证服务质量等诸多手段，来树立自己企业的良好形象。这些都是企业形象设计产品的重要条件。
一、 VI设计介绍
1：VI定义:（VI全称Visual Idtity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，
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产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。）
2：VI
的概论
VI(视觉识别)是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配
下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。视觉识别系统的作业，要分为基础和应用两大部分。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统。 3：VI的种类：
随着社会经济的发展，VI的种类目前大致可以分为三种类型：国家
VI,城市VI,企业VI。 （一）：国家VI
一个有效地国家VI，能够帮助一个国家树立良好的形象，通过这些
精心打造的国际形象，能够很好地促进各方面的发展，比如引进外资、旅游业的发展等。 （二）：城市VI
现在我们时常可以接触到有关评选品牌城市的消息，这就是我们
对城市VI益处认识的表现。城市VI的核心部分就是一个城市的经济活力、生态环境、城市标志、历史文化、城市特色、民俗民风、价值导向、精神品格等方面的有特色的综合表现。让认为你们通过可以感受到的城市VI，来提高整个城市的凝聚力与向心力，进而提升人们人们对该城市的归属感、荣辱感和自豪感，提高城市的知名度与竞争力，
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对一个城市的良好发展有着不可替代的作用。 （三）：企业VI
产生于美国的VI设计，自20世纪50年代起，大批导入VI设计
的企业，在经历了标志、商标、注册商标、驰名商标、国际注册商标、国际驰名商标等之后，它们的品牌现如今已经发展成为世界一流的国际顶级品牌。大多数企业通过企业形象的建立、管理、设计、传播、保护等多种过程，来进一步对其品牌进行维护，目的是保证品牌持久的生命力。 二：VI的概述 1：VI的历史
雏形期：在远古的原始时期，人类就有了利用图腾的各方面记载，
当时的人类就有了思想和信仰，并且创造了有意义的图形符号，借以膜拜神灵、区分敌我、记录生活等。这些视觉识别符号的视觉性包含了人类的本能和较低层次的精神需求，较多的体现了视觉识别的自然性。当人类历史发展到古代时期，随着等级制度的逐渐完善，视觉识别元素所起的作用则更加突出，这一点尤其体现在为帝王服务的各方面，如帝王的服饰、专享的色彩等方面均能体现出他们不同旁人的等级。宗教也是视觉识别元素发挥作用的地方。比如在宗教标志、建筑等视觉的主要表现形式中，不同的宗教都有各自有着很强的视觉识别性。无论是农场主用烙铁在牲畜身上烙印上的印记，用以注明财产的所有权的归属等，这些都使得视觉识别元素的发展更进一步。随着印刷术的发明与推广，生产者们开始在与自己商品相关的纸制品上印刷属于自己的标记。这些早期的商标展现形式，可以说是现代视觉识别
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系统的雏形。 2：发展期
由于第二次世界大战战后经济发展的需要，生产商们纷纷把只注重
功能与安全性的观点，转移到了如同才能够使自己的商品看上去更美观，更能够吸引消费者上面来了。这就大大促进了战后设计的大发展，西方各国色设计因此得到了相当大的发展与提高。而且生产商们已经不仅仅满足于咋短期内销售自己的产品，吧目光投向了能够令企业发展更加长远的正面形象上来。企业主们为了再激烈的商业竞争中获得更大的利益，都采取了提高产品质量、开发受市场欢迎的新产品，优良的包装和有特色的广告设计，以及保证服务质量等诸多手段，来树立自己企业的良好形象。这些都是企业形象设计产生的重要条件。 2：VI的特点
VI（视觉识别Visual Identity）是整个识别系统中最具传播 和感染力的层面。是整个CI中项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。21世纪的到来，使商标品牌成为各企业进行营销的主要方式，商标品牌是树立企业形象最有效的工具。 企业VI，是企业形象的一个重要组成部份让人们一眼就能认出是你而不是别的企业。 3：VI的功能
（一）识别性 识别性是所有VI的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本形象及其它形象。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须独特的
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