认识实习报告
题 目：关于美特斯邦威的市场分析报告
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市场营销0901 市场营销
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第一章第二章第三章一、二、三、第四章一、二、三、第五章第六章一、二、三、四、第七章
美特斯邦威的概述 市场宏观营销环境分析 消费者市场分析 消费者购买行为分析 消费者市场现状分析 消费者特点
美特斯邦威的市场细分和目标市场分析 市场细分 目标市场 市场定位 主要竞争者分析 美特斯邦威的4P分析 产品策略分析 价格策略分析 分销策略分析 促销策略分析
营销模式弱点分析与营销模式改进分析
第一章 美特斯邦威的概述
一、企业概述
上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年4月22日在温州创办，主要研发、采购和营销自主创立的“Meters/bonwe”和“ME&CITY”两大品牌时尚休闲服饰。
05年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆。目前美特斯邦威全国设有专卖店近3000家，2008年全系统销售额达70亿元，位居中国市场的本土和国际休闲服品牌之首。其国际化的设计团队每年向市场推出新款服饰8000多款。2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票简称“美邦服饰”，股票代码为002269。
此外，美特斯邦威在国内首创生产外包，直营销售和特许加盟相结合的运作模式。公司与以长三角和珠三角为中心的300多家生产供应商建立合作关系。08年底公司总部直属员工近万人。04年和06年，公司相继成立了党委和工会。 公司荣获“驰名商标”、“中国名牌”和“中国青年喜爱的服饰品牌”等多项重大荣誉。
二、美特斯邦威的企业核心价值 企业之道：共信，共情，共进； 企业之法：勤俭，创新，坚持； 企业之术：精准，即时，到位；
工作指导方针：热爱学习、尊重衣服、权责明确、做活计划、做空仓库、做实绩效。
第二章 市场宏观营销环境分析
间接营销环境 （宏观环境） 直接营销环境 （微观环境） 企 业 自然 科技 经济 竞争者 政法 文化 供应商→企业→顾客 公众 人口
? 美特斯邦威市场营销环境
1.人口环境：
人口数量是决定市场规模和潜量的一个基本要素，在中国大陆，15-29岁年龄段是服装消费的最主要群体，是消费群体中服装购买频率最高的；总体购买金额较多的群体，该年龄段总人口在三亿左右，根据2000年中国大陆全国人口普查表数据计算其中就业人口22615.4 万人，占72.05%，待业人口1573.6 万人，占5.01%。其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，喜爱尝试新鲜，所以就现今的年龄结构分析，中国的青少年服装市场还处于明显的的未饱和状态，潜在客户多，具有很大的发展空间。并且，随着中国经济的不断增长和多元化，顾客的偏好和行为将不可避免地发生变化，在较富裕的城市，顾客的品牌偏好意识已逐渐接近外国水平。 2.经济环境：
A、国家宏观经济环境的改善
中国的经济在危机过后慢慢复苏，GDP持续以10%左右的速度增长，代表国力日益增强，人均收入大幅提高，强有力地推动消费。 B、人民消费水平的提高和对美的不懈追求
