产品策略
一、 名词解释
核心产品 有形产品 附加产品 产品生命周期 产品组合 产品线 产品项目 产品组合宽度 产品组合长度 产品组合密度 二、选择题
1）在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) A 核心产品 B 形式产品 C 潜在产品 D 附加产品
2）某牌洗发香波有4种规格,3种香型,该洗发香波的深度为( )。 A.12 B.7 C.4 D.3
3）（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A 产品组合的深度 B 产品组合的长度 C 产品组合的宽度 D 产品组合的关联度 4）在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（ ）
A 扩大产品组合策略 B 产品延伸策略 C 产品差异化策略 D 最佳产品组合策略
5）原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ）
A 向下延伸 B 双向延伸 C 向上延伸 D 缩减产品组合
6）某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ ）阶段。 A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
7）对于同质产品或需求上共性较大的产品，适宜实行（ ）
A．集中性市场营销 B．差异性营销 C．产品多样化营销 D．无差异性市场营销 8）扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ） A 产品延伸 B 产品大类现代化 C 扩大产品组合 D 缩减产品组合
9）在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺 研制出来纳新产品叫 （ ）
A 换代产品 B 改进产品 C 仿制产品 D 全新产品
10）一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ） A 产品组合的密度 B 产品组合的长度 C 产品组合的深度 D 关联性
11）在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要 A 成熟期 B 引入期 C 引入期和成熟期 D 成长期
12）产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的 ( ) A 导入期 B 成长期 C 成熟期 、D 衰退期
13）在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（ ）
A 劝说性广告策略 B 提醒性广告策略 C 说明性广告策略 D 告知性广告策略 14）.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策 （ ） A 快速掠取 B 缓慢掠取 C 快速渗透 D 缓慢渗透
15）企业在为处于成熟期的产品制定营销策略时，指导思想上应突出一个（ ）字 A．准 B．争 C．新 D．好 三、判断题
1、.按照整体产品的概念，产品被看作是任何可以等价交换的有形物品。（ ） 2、市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。 （ ） 3、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 （ ） 4、产品可以分为核心产品和延伸产品这两个层次。 （ ） 5、刚上市的新产品属于非寻觅品。 （ ）
6、产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。 （ ） 7、 延伸产品是指产品的外观形状和特色。 （ ）
四、 简述题
1、 产品整体概念由哪些内容构成的？四个层次相互关系如何？
2、 产品生命周期由哪几个阶段构成的？各阶段营销策略要点是什么？各举例说明。 3、 BCG矩阵图有什么特征？ 五、 案例与分析
摩托罗拉是美国著名的电讯电子公司，支配世界无线通讯市场所年，有世界无线通讯巨人之称。在激烈的市场竞争中，摩托罗拉认识到要想激流勇进，必须在以下四方面不解努力：第一，要不断推出让顾客惊讶的新产品，永远在市场上占有一定的份额；第二，新产品的开发必须注意其时效性和周期性，以保证其产品永不落后；第三，以客户为导向，在质量管理上务求完善，将客户的不满降至为零；第四，合理任用优秀人才，成立了\摩托罗拉大学\，规定每个员工一年不少于40小时培训的目标。 （1） 你认为摩托罗拉公司的产品策略成功的基础是什么？
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