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院系：新闻传播系
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网络广告优劣势分析
摘要：网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
关键词：网络广告 媒体 互联网 营销战略
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
随着网络广告的发展，如今越来越的企业都投放了网络广告，如搜索引擎广告等。但存在一个问题是很多企业都不知道投放网络广告的优势有哪些，特别是跟传统广告相比网络广告有何优势，以及投放网络广告可以为企业带来哪些利益。本文将从网络广告的八个方面的优势来阐述网络广告为什么比传统广告具有优势。 网络广告优势
1、网络广告最大优势：心理优势。
对网民的研究表明，消费者之所以点击网络广告，心理因素是主要动因。 2、信息容量大：
在英特网上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或广告代理商可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。 3、覆盖范围广：
网络是全球相连的，你一旦投入了网络广告，将意味着你的广告是全世界人都可以看到，可以说覆盖范围是传统广告所不能比拟的。 4、实时性与持久性的统一：
网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，可以24小时调整产品价格和商品信息，即时将最新的产品信息传播给消费者。并且网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询。
5、视听效果的综合性：
网络广告由于先进的科技，具有了传统媒体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间及虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。与传统媒体相比，网络广告在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。 6、网络广告拥有最有活力的消费群体：
互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。 7、广告投放准确：
网络广告的准确性包括两个方面。一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。另一方面体现在广告受众的准确性上。上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众方的准确性高。 8、网络广告具有价格优势
从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。 网络广告营销的优势
1、网络广告具有广泛的传播时空
传统的传播媒体，包括广播，电视，报纸，杂志等，往往局限于某一特定区域内传播，要想把在本国内刊播的广告转为在国外发布，则涉及需经当地政府批准，在当地寻找合适媒体代理，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。
而网络广告的信息空间在Internet上几乎是无限的，网站的信息承载量足以让企业主用少量的费用，制作发布比传统媒体更富有变化，灵活多样的信息以供不同的广告需求。 2、网络广告可以与接受者即时互动 这也是网络广告最为显著的优势，传统广告是一种单向性的信息传播，由企业主将广告信息推向目标受众体。即使目标受众体受到广告的影响而要采取行动，也会因不能及时与企业实现双向交流，形成供需间的时差与延误，这样就降低了消费者的购买热情。而网络广告可以双向交流，及时沟通，大大增加了消费者的购买热情。 3、效果的可预测性 传统媒体广告，目标受众游离在企业主监控之外，企业无法确切地知道究竟哪些人观看了广告而哪些没有，他必须为所有这些人支付广告费。而网络广告有一定的预测性，能灵活控制推广的效果。
网络广告局限性 （1）传播的被动性
传统媒体是将信息推给观众或听众，受众只能被动地接受这些信息。网络广告的非强迫性和受众的主动性选择是它的一大优势。但从另一方面看，网络广告是被动传播的，而不是主动展现在用户面前的，也就是说，用户需要一定的查找，才能找到需要的广告。因此，为让更多的用户能便捷地接触到所需要的广告，网络广告还需要开发诸如自动扩张式广告之类的能争取用户的技术，以发挥其最大的效益。 （2）创意的局限性
Web页面上的旗帜广告效果很好，但是创意空间却非常小，其常用的最大尺寸约合15厘米宽，2厘米高。要在如此小的空间里创意出有足够吸引力、感染力的广告，是对广告策划者的巨大挑战。
（3）可供选择的广告位有限
旗帜广告一般都放置在每页的顶部或底部两处(通常位于页面顶部的旗帜广告效果比位于底部要好)，因此可供选择的位置少。图标广告虽然可以安置在页面的任何位置，但由于尺寸小，所以不为大多数广告主所看好。另一方面，由于许多有潜力的网站还没有广告意识，网页上至今不设广告位置，从而使广告越来越向几个有影响的导航网站聚集，这些网站页面上播映旗帜广告的位置也就成为广告主竞争的热点，迸一步加剧了广告位置的紧张性。因此，广告商们不得不采用在一个位置上安置几个旗帜广告轮换播映的滚动广告形式，Sohu主页的顶部就轮流播映着联想、诺基亚等几家公司的广告。
综上所述网络广告最大的优势是广告投放精准和广告具有交互性这两个优势最为明显，也正是由于这些优势使网络广告不断的占据传统广告的市场份额。
