攀枝花学院本科毕业设计（论文） 市场分析和产品定位
进商场，会发现各种品牌的加湿器正卖的热火朝天。传统意义中，加湿器只是具有增加空气湿度的作用，但是今年的加湿器市场新品辈出，产品功能也由单纯的加湿转向多元化。
2）产品价格走势预测——主流产品降价空间不大
一些超市和家电卖场看到，眼下冬季加湿器卖得十分火爆。不管是外形还是功能，调查发现，现在世面上传统的加湿器即只提供改善空气湿度作用的，一台价格不超百元，甚至几十元都能买到。而那些附加了特殊功能的新型加湿器价格需要200—400元，虽然比普通功能的同类产品价格要高出两三倍，但是为其掏腰包的消费者却有很多。在某超市小家电专区，一台加湿器说明书上看到，该加湿器采用了独特技术，除了能增加室内空气湿度，还可以利用负离子杀菌保证达到全面杀灭有害病菌的效果，同时它还可以抑病菌、祛除甲醛、苯、氨等污染物等。
目前将产品促销价格降到100元以下的品牌，只有亚都。一般加湿器的售价均在二三百至五六百元之间。现在加湿器的价格本身已经很低了，在此基础上，还能做到让利销售的厂家，需要有本土化、规模化的生产实力，产品才能够有足够的降价空间。而现在加湿器年销量大约在百万台，从这个角度讲，加湿器产品也不会像冰箱、彩电、微薄炉等产品那样出现大规模价格战。在这种情况下，各大厂商尽量避免直接的价格竞争，突出各自不同的产品特色，走个性化发展之路。在2014年，厂商同样不会赔本赚吆喝，产品价格应当比较稳定。
3）技术发展趋势预测——人性化加湿器发展势头良好
加湿器能够增加室内空气的湿度，改善室内环境的质量，但是并不是有了这些常用功能就满足了消费者.在国美、苏宁、大中等家电卖场中看到，不同型号、款式的加湿器已经被摆放到了卖场的显著位置。除了普通的加湿功能外，不少产品还增加了补湿美容、净化过滤等新功能，甚至有的加湿器还标明有抑病菌、降浮尘、去除甲醛、苯、氨等空气污染物的健康功能。发现那些标有抑病菌、去甲醛等健康功能的加湿器尤其受到消费者的青睐。
加湿器行业目前并没有相关国家标准，对其功能也没有相关要求。质监部门虽然每年都会对加湿器等小家电产品进行质量抽查，但这些都是针对电器安全性做出的检查，在加湿器的功能性方面国家尚无标准，也不在检查的范围内。正是由于目前缺乏国家统一的行业标准，所以不排除一些厂家借机夸张其性能，进行虚假宣传。同时质监部门有关专家还表示，正是由于缺乏相关国家强制性标准，一些加湿器小厂商、小作坊也会趁机浑水摸鱼，使用劣质材料甚至有害材料制作加湿器，这样不仅起不到加湿效果，还可能危害人体健康。因此，消费者在购买加湿器时，不要贪图便宜和功效，要擦亮眼睛谨慎购买。
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攀枝花学院本科毕业设计（论文） 市场分析和产品定位
4）品牌市场格局预测——市场将继续保持高品牌集中度
亚都科技：加湿器作为小家电产品，进入国内市场已经10余年了，但是销量在近两三年才呈增长趋势。公司决定将此款加湿器的价格下调至200元以下的敏感区时，已经预料到可能出现热销场面。这次短期特价促销活动，首先是一种市场调查。我们想通过此举，了解价格对加湿器市场发展的影响力；其次，公司能够将产品价格下调，也是产业规模化的结果。规模化经营必然会降低生产成本。公司位于昌平科技园区的国内乃至亚洲最大的加湿器生产基地，拥有年产量达百万台的生产能力，同时健全的销售网络遍布全国，因此在同行业中，亚都的市场占有率和产品销售量一直处于第一的位置，所以亚都的产品有降价的空间。第三，市场发展的需要。这是一个新品叠出的时代，每一次科技的飞跃，都会使市场出现较大的震动，加湿器市场的发展也必然遵循这一客观规律：随着技术的不断更新，不断有新产品替代老产品，而新产品在推广的同时，老产品的价格也必然下调。众所周知，“白粉”问题一直影响着部分水质不好地区加湿器的普及，而亚都纯净加湿器的推出，彻底消除了“白粉”问题，使加湿器的发展出现了一次历史性的飞跃。
2.2.4设计定位
设计更是为需要的人服务,设计不是设计师的想当然和做作，它是实实在在的适用。要找到设计的亮点，首先不能丢弃加湿器最主要的功能—加湿功能，不能因为外观而扼杀功能的作用，而要用最优越的外部造型使得它的功能更突出;同时，注重使用性研究，确保产品适合用户。
在商品化为主旨的设计目标中,除了经以目标市场为考虑因素外,还必须明确产品的定位.只有如此才能在现代市场环境中确立自己的位置,保证产品的商品化进程顺畅完成,仅靠经验和激情设计已不能适应市场经济的发展。设计概念和设计领域不断扩大。设计师必须以系统的观念去面对人与产品、产品与环境、产品与市场、设计与文化及设计与制造等关系。在系统因素的综合制约下，设计师发挥各自的创造力，使现代工业产品形态表现出节制的、合理的个性化。
这就要求我们必须做到:
一 把握目标市场:把市场分成若干子市场以后,再根据市场环境,企业特点等确定所进入的子市场,即目标市场,这就是设计市场定位,目标市场确定以后,可以仔细地分析市场需求,启发设计思路,明确设计目标,有的放矢,有针对性地展开设计,可发现被人们忽视的潜在市场,开发出独树一帜的新产品.
二 确定产品方向:在确定了目标市场以后,我们还要从更深入的角度解决产品定位的问题,在商品设计目标中,产品的定位主要是从市场方面进行.目前,人们对市场中的商品的心理需求层次已从“只要有”发展到“必须是”的档次,一
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攀枝花学院本科毕业设计（论文） 市场分析和产品定位
件商品在商场中必然是要同中求异,满足特定的需求,在众多的同类商品中脱颖而出,否则就是必然会失去市场.总之,人们已从以往普及化的消费形态,走入要求有个性的消费形态,不是仅仅满足于拥有某产品,而且要求该产品满足心理人文,审美及地位等多方面的需要,这种时代要求,对设计师提出了更高的要求,为了适应这种消费品位增高潮流,我们就得努力建立产品的差异性特质。
产品定位:
1 目标客户：追逐生活品质的年轻人群，年龄在20-35岁。 2 使用环境：家庭或者办公场所、学生宿舍。 3使用方式：电动式。
4功能设定：以加湿、抑菌为主。 5产品特点：
1） 风格简约，给人以流畅、自由、宁静、平和、舒适的感觉。 2） 外观简约、大方、优雅。 3） 使用操作应简单、方便。
4） 产品的色彩以暖色或者灰色、银色色、白色中色系为主，尽量与使用季节、环境协调一致。
5） 产品主体材料以环保、健康、无毒的塑料为主。 6充分的体现人机工程学的人性化设计，符合时代气息。
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攀枝花学院本科毕业设计（论文） 产品造型设计之个性化的设计
3 产品造型设计之个性化的设计
3.1 产品造型设计
工业产品造型设计，是对工业产品进行材料、构造、加工方法、功能性、合理性、经济性、审美性的推敲和设计。以工业产品为对象，从美学、自然科学、经济学等方面出发进行产品的三维空间的造型设计，称之为工业产品造型设计。工业产品造型设计是一门以产品设计为主要对象的综合性学科。它作为一种新的产品设计观和方法论而兴起和存在，它探讨如何应用各种先进技术，达到科学与艺术的高度统一，并在现代工业产品的开发和更新换代中，寻求实现“人——机(产品)——环境的和谐、统一、协调的设计思想和设计方法。具体地说，它研究如何应用空间造型设计原理和法则，处理特定条件下各种产品的结构和功能、造型、材料，产品与人、环境、市场经济等关系，并且创造性地将这些关系协调地表现在产品的结构和造型上。它的最终任务在于更新和开发具有时代感的现代工业产品，满足社会生产和人们物质文明、精神文明的需要。因此，工业产品造型设计是一门横跨工程技术、人机工程学、价值工程、可靠性设计、生理学、心理学、美学、艺术、视觉理论、商品经济、市场销售等学科的综合性学科。产品的艺术造型，是产品的物质功能和物质技术条件的综合体现。造型的艺术性是为了满足人们对产品的欣赏要求，产品的精神功能由产品的艺术造型予以体现。
工业产品造型设计与其他艺术相同，都具有一定的精神功能，因而工业产品造型设计与其他艺术有着密不可分地内在联系。这种联系表现在工业产品造型设计所从属的技术美学与其他艺术所从属的艺术美学之间的共同点上。同时，工业产品造型设计具有强烈的科技性，因而它具有一系列自身的特征。
产品造型能使人产生一定的心理感受。它可以通过以不同的物质材料和工艺手段所构成的点、线、面、体、空间、色彩等要素，构成对比、节奏、韵律等形式美，体现出某种并不具体的、但却实际存在的朦胧的情思，表现产品本身的特定内容。产品造型具有物质产品和艺术作品的双重特征。作为物质产品，它具有一定的使用价值，即物质功能。这种物质功能往往是由产品的使用性和科学性予以保证的；说它又是艺术作品，是因为产品造型具有一定的艺术感染力，使人产生如愉快、兴奋、舒适、安宁等感觉，满足了人们的审美需要，表现出精神功能的特征。但是产品的物质功能与精神功能是紧密地联系在一起的，产品一旦失去物质功能，产品的精神功能也随之丧失。因此，工业产品造型设计既不同于工程技术设计，又区别于艺术创作。产品造型具有“时尚”的特征。即产品造型具有较强的时代感。由于产品造型不具备一般艺术珍品那种独立持久的、“无价”的
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