龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
新媒体环境下高校新闻宣传工作的创新发展
作者：黄平
来源：《中国科教创新导刊》2013年第17期
摘要：最近几年，微博等网络媒体不断的应用到高效的宣传活动中。然而怎样积极的应对其不利现象，掌握住机会，积极地利用新技术的优点和富足的资源，通过多种措施切实的开展好该项宣传活动，指引学生们积极地进行合理的舆论活动，切实的提升其综合素养，是当前高效开展宣传活动时要认真关注的内容。 关键词：新媒体时代；新闻宣传；工作创新
中图分类号：G623 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）06（b）-0000-00 在当前时间段，世界面对着非常深刻的变化，此时网络成为了我们生活中必不可少的一个组成部分。在当前的背景之中，积极的发挥信息网络科技，不断的扩展思维，带动该项宣传活动朝着更加积极合理的方向发展迈进，就成为了目前的宣传活动要认真分析并且积极应对的一个事项。
1.当前的媒体氛围中高校网络舆论的具体状态
由于网络技术高度的前进，此时高校面对的传播氛围发生了非常显著地变化，进而全新发展时期之中。在当前的背景之中，网络作为全新的信息的依托体，获取了非常显著的成就。在过去的体系之中，信息的传递是一种从上到下的的发展趋势，此时的消费群体只是单纯的接受信息。但是在目前的体系之中，信息的传递是一种多向发展的体系，是一种互相存在的模式。那种单一的，被动的传播体系已经不合乎当前的发展规定了，无法实现优秀的传播意义。在当前时代学生们不需要被动的获取内容，是一种非常积极的模式，而且将信息多方的比对，进而选取要了解的内容，此时他们还可能会变成信息的生产者和传递者。所以，出现了非常多的全新的媒体，比如微博等等。它们的存在是时代发展的必然趋势，此时可以让人们能够真正的参加到信息的传递之中，才可以掌握主动意识。 2.当前背景中面对的不利现象
对于高校来讲，新闻宣传活动是其对内服务的一个平台，同时还是和外界保持联系的切入点，同时还是其文化凝聚。由于信息网络出现变革，此时的高校的宣传活动就面对一些不利现象。
首先，对于目前的将控制当成是关键点的管控体系来讲，弊端非常多。校园的网络平台式其关键问题的探索区域，是其舆论的关键聚集区域。目前的平台中时常会出现很多的负面的内容，绝大多数的校园都没有使用优秀的管控方法，并没有对同学们的讯息认真的应对，相反的
