七度空间公主系列营销策划书
七度空间公主系列 营销策划书
参赛队伍：Calf
Calf
1
七度空间公主系列营销策划书
一、公司概况
（1）公司简介----------------------------------------------------------------3 （2）企业的目标--------------------------------------------------------------3 （3）企业当前目标------------------------------------------------------------3 二、环境分析
1.市场现状-------------------------------------------------------------------4 2.内部环境分析---------------------------------------------------------------5 3.外部环境分析---------------------------------------------------------------6 三、市场调查与分析
（1）市场浅析----------------------------------------------------------------8 （2）市场调查----------------------------------------------------------------9 （3）市场调查分析------------------------------------------------------------9 （4）市场前景及预测----------------------------------------------------------10 四、竞争对手分析
（１）产品分析---------------------------------------------------------------11 （2）竞争对手分析------------------------------------------------------------12 五、市场定价
市场定价-----------------------------------------------------------------13 六、营销手段及预算
（1）营销策划----------------------------------------------------------------16 （2）促销手段-----------------------------------------------------------------17 （３）公主系列文化之旅-------------------------------------------------------21 （４）公关活动---------------------------------------------------------------23 （５）公益活动---------------------------------------------------------------23 （６）营销预算---------------------------------------------------------------24 七.广告策划
1. 广告创意----------------------------------------------------------------25 2．广告投放----------------------------------------------------------------26 3. 广告成本预算------------------------------------------------------------31 八、评估
评估---------------------------------------------------------------------33 九、风险预测及解决方法
风险预测及解决方案----------------------------------------------------------------------------------------35
附 问卷调查表及对应问题结果--------------------------------------------------------------------------36
Calf
2
七度空间公主系列营销策划书
(1) 公司简介
恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的
企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经 营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块,销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。恒安集团拥有中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌。恒安秉承着“追求健康，你我 一起成长”的经营理念，致力于构建企业与员工，企业与社会 之间的和谐关系。恒安将持续发扬“诚信、拼搏、创新、奉献”的企业精神，建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。
(2)企业目标
恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭
卫生用品的生产企业。 (3)企业当前目标
推出七度空间公主系列这个新产品，扩大市场占有率，增加企业的竞争能力，拓广品牌影响力，营造良好的女性文化氛围，增加企业的利润收益。
Calf
3
七度空间公主系列营销策划书
1.市场现状分析
1.核心原材料依赖进口
卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆，用作吸水介质浆，由于受地理气候和植物生长成分分布的限制，目前的绒毛浆主要分布在美国、加拿大等北美地区。 2.外资品牌占据高端市场
尽管目前国内的卫生巾品牌纵多，但在高端市场，却基本上都是外资品牌在把守。宝洁、金佰利、娇爽等国际一线品牌已经全部进驻国内市场。目前国内市场的高端市场，国内企业所占份额不超过10%，而剩下的90%基本上被外资品牌所瓜分。 3.国产设备达到国际水品
卫生巾在我国的生产始于20世纪80年代初期，我国于1982
年从日本瑞光株式会社引进第一条卫生巾生产线。
1991年，我国生产卫生巾行业发展壮大的企业从意大利、日本、德国、美国的公司引进数十条具有国际先进水平的生产线，大大提升了国内卫生巾水平。随着中国经济的发展还有对于技术的追求使得目前生产卫生巾的技术基本上已经达到了国际水平。
Calf
4
