世上最畅销的滤嘴香烟。
..Ted Bates 的前总裁Rosser Reeves1961 年在其著作
..USP是Unique Selling Proposition的缩写， 翻译为“独特的销售说辞（或主张）”
核心内容：
..其一，每一则广告必须向消费者传达一个销售主张， 这个主张必须让消费者明白“买这样的商品，你将得 到什么样的特殊利益。”
..其二，这一主张必须是竞争对手做不到或没有、无 法提出的，在品牌和诉求方面都是独一无二的； ..其三，这一主张必须聚焦在一个点上，集中强力打 动、感染和吸引消费者来购买你的产品。
经典案例
..M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”； ..总督牌香烟“两万颗细小过滤凝气瓣—— 比其他品牌多两倍。”（1945年）
..举例：运用USP理论的广告作品。如乐百氏 纯净水（27层净化）、农夫山泉（有点甜）
