西南财经大学天府学院 青岛啤酒股份有限公司盈利能力分析
2、销售市场
青岛啤酒应制定适时的发展战略，扩大市场，通过对目标的经济环境，人均收入状况，消费状况的调查研究，制定出合理的市场销售计划。
3、产品结构优化
要想提高啤酒的销量，可以通过技术创新，在产品的包装上进行改革，吸引顾客的眼球，提高品牌效益，另外在产品生产结构上，也可以不断推陈出新，提高产品质量。 （二）、前景展望
综合以上分析发现，青岛啤酒的收入质量较高、费用控制合理、利润实现有保障。通过以销售收入、资产、资本为基础的各种比率，充分说明公司在过去的经营过程中取得了不错的成绩，各种比率均表明青岛啤酒很有发展潜力。
结合青岛啤酒的发展战略，充分说明公司在过去的经营过程中取得了不错的成绩，发展稳步向前，步步为营并且节节高升，不仅完成了阶段性的计划，而且在整体战略的完成上也做得相当好。公司在以后的经营过程中，应该继续保持这种增长势头，并逐步改进还存在的一些问题，如成本费用控制不足等方面，进一步增强企业的竞争力，使青岛啤酒能够更加健康稳定持久的发展。
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文献综述
摘要
盈利能力分析是财务分析中的一项重要内容。企业的盈利能力，是指企业利用各种经济资源赚取利润的能力，它是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现，也是企业各环节经营结果的具体表现，企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来。企业的盈利能力越强，则其给予股东的回报越高，企业价值越大。因此，它是所有者最为关注的，也是企业经营者和债权人必须关注的。
本文通过对企业盈利能力的含义、方法、相关财务指标以及作用进行分析，从而阐述盈利能力分析的重要性。 关键词：盈利能力；财务指标；作用 前言：
利润是企业内外有关各方都关心的中心问题，是投资者取得投资收益、债权人收取本息的资金来源，是经营者经营业绩和管理效能的集中表现，也是职工集体福利设施不断完善的重要保障。企业盈利能力分析主要是以资产负债表、利润表、现金流量表等为基础，通过表内各项目之间的逻辑关系构建一套指标体系，通常包括销售净利率、成本费用利润率、总资产报酬率、利息保障倍数等，然后对盈利能力进行分析和评价。
盈利能力是企业经营人员最重要的业绩衡量标准和改进企业管
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理的突破口。盈利能力的分析是企业财务分析的重点，其根本目的是通过分析及时发现问题，改善企业财务结构，提高企业偿债能力、经营能力，最终提高企业的盈利能力，促进企业持续稳定地发展。 正文：
一、盈利能力分析概述
盈利能力是指企业获取利润的能力，也称为企业资金或资本增值能力，通常表现为一定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低。而盈利能力分析是财务分析的一种，张新民（2000）认为财务分析是以会计核算和报表资料及其他相关资料为依据，采用一系列专门的分析技术和方法，对企业等经济组织过去和现在有关筹资活动、投资活动、经营活动、分配活动的盈利能力、营运能力、偿债能力和增长能力状况等进行分析与评价的经济管理活动。它是为企业的投资者、债权人、经营者及其他关心企业的组织或个人了解企业过去、评价企业现状、预测企业未来做出正确决策提供准确的信息或依据的经济应用学科。
程培先（2007）认为企业的盈利能力，是指企业利用各种经济资源赚取利润的能力，它是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现，也是企业各环节经营结果的具体表现，企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来。而李开孟（2007）认为盈利能力分析是项目财务评价的主要内容之一，是在编制现金流量表和损益表的基础上，计算财务内部收益率，财务净现值，投资回收期等指标。其中财务内部收益率为项目的主要盈利性指标，其他指
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标根据项目的特点及财务评价的目的，要求等选用。盈利能力分析报考动态现金流量分析和静态分析（非折现盈利能力分析）两部分。
外国学者Paul Solomon（2004）认为企业财务会计报表是向财务会计报表使用者提供与企业财务状况、经营成果和现金流量等有关的会计信息，反映企业管理层受托责任履行情况，有助于财务会计报表使用者做出经济决策的结构性表述。 二、盈利能力分析的财务指标 （一）、企业盈利能力一般分析
张新民(2000)反映企业盈利能力的指标,主要有销售利润率、成本费用利润率,资产总额利润率、资本金利润率、股东权益利润率。 1、销售利润率
销售利润率(Rate of Return on Sale)是企业利润总额与企业销售收入净额达比率。它反映企业销售收入中,职工为社会劳动新创价值所占的份额。其计算公式为:
销售利润率=利润总额/销售收入净额×100%
该项比率越高,表明企业为社会新创价值越多,贡献越大,也反映企业在增产的同时,为企业多创造了利润,实现了增产增收。 2、成本费用利润率
成本费用利润率是指企业利润总额与成本费用总额的比率。它是反映企业生产经营过程中发生的耗费与获得的收益之间关系的指标、计算公式为。
成本费用利润率=利润总额/成本费用总额×100%
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