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满分：2 分
29. 如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均持有大体相同的反应，则企业宜选择()市场营销策略。 A. 无差异性 B. 差异性 C. 密集性 D. 综合性
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30. 企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会seh公众和() A. 企业本身 B. 国外的消费者 C. 中介机构 D. 社会文化
满分：2 分二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。） V
1. 原料药按照来源不同可分为（） A. 植物药 B. 动物药 C. 矿物药
D. 化学合成药
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2. 国际市场营销的社会文化环境有（） A. 语言文字 B. 教育水平 C. 宗教信仰 D. 风俗习惯
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3. 公共关系的基本职能有（） A. 收集和沟通信息 B. 塑造企业形象 C. 协调各方的关系 D. 咨询和引导
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4. 分销渠道策略评估标准是（） A. 经济性 B. 可控性 C. 完整性 D. 适应性
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5. 药品营销对物流的影响体现在（） A. 营销产品策略 B. 营销服务要求 C. 促销策略
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D. 营销渠道策略 满分：2 分
6. 影响医药企业市场营销组织的因素有（） A. 企业管理 B. 企业规模 C. 市场状况 D. 产品特点
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7. 药品促销的两个基本策略是（） A. 推动策略 B. 向上策略 C. 向下策略 D. 拉引策略
满分：2 分 8. 问卷调查包括（） A. 邮寄调查 B. 留置调查 C. 面访调查 D. 网络调查
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9. 市场调查报告一般包括（） A. 引言 B. 摘要 C. 正文 D. 附件
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10. 原料药按照生产工艺的不同可以分为（） A. 植物药 B. 天然药物 C. 化学合成药 D. 生物技术药物
满分：2 分三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。） V
1. 产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。（） A. 错误 B. 正确
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2. 恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（） A. 错误 B. 正确
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3. 营销观念是指企业从事市场营销活动的基本指导思想或经营哲学。（） A. 错误
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B. 正确
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4. 供应链是指生产及流通过程中，涉及将产品或服务提供给最终用户活动的上游与下游企业所形成的网链结构。（） A. 错误 B. 正确
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5. 审美观念对企业广告和促销方式没有影响。（） A. 错误 B. 正确
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6. 物流就是物品从生产地向供应地的实体流动过程（） A. 错误 B. 正确
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7. 市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。（） A. 错误 B. 正确
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8. 药品市场营销实施是指医药企业为确保营销目标的实现，将药品营销战略和计划转化为具体的营销活动的过程。（） A. 错误 B. 正确
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9. 生产观念重点考虑生产多少产品。（） A. 错误 B. 正确
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10. 药品营销中介是指企业将药品卖到患者手中这一过程中承担对药品的促销.运输.分销和出售职能的各类组织。（） A. 错误 B. 正确
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