《广告学概论》课程试卷
适用班级： 广告设计与制作 考试方式： 闭卷 课程性质： 考查 所在系部： 艺术设计系 出卷时间： 2013年12月12日 考试时间： 120分钟 试卷类型： B 教 研 室： 广告设计与制作 题号 得分 一 二 三 四 五 六 总分 得分 评卷人 1、普查 是针对一定内容的所有调查对象进行全面地，毫无遗漏地进行调查。 2、Pluse
它是广告主题中的心理因素，体现了广告更多地介入到生活中去，深刻地体现商品与用户切身利益的相互程度，表示商品与人们生活息息相关。 3、广告策略
应以广告主的营销策略为根本依据并以市场调查为基础，依照一定的程度来进行对广告活动的整体战略的运筹规划。 得分 评卷人 1、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（B）。
A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说 2、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是（B）。
A .非定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.品质定位
3、广告文案写作的基本原则是（D）。
A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则 C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则
《广告学概论》试卷 第1页（共7页）
一、名词解释题（每小题4分，共12分）
二、单项选择题 （每小题2分，共30分）
4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（D）
A.日本 B.英国 C.法国 D.美国
5、广告设计的两大构成是平面构成和（B ）。
A.立体构成 B.色彩构成 C.视觉构成 D.文字构成
6、广告表现的两大类型有理性诉求型和（A）。
A.感性诉求型 B.“二旧化一新”法 C.头脑风暴法 D.强迫劝说型
7、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法是（ A）
A.明喻 B.暗喻 C.借代 D.比拟
8、在广告策划的一般程序中，（C）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略
9、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（C）。
A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司
10、强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一半属于（A）。
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
11、北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（A）。
A.分层随机抽样 B.整群抽样
C.多级随机抽样 D.简单随机抽样
12、我国最早的广告学研究专著是（C）。
A.《新闻学》 B.《国际广告》 C.《广告须知》 D.《广告管理》
13、在广告中，运用空白引起人们的主意，这种方法属于（C）。
A.增强刺激 B.运用对比 C.产生悬念和奇想 D.利用“大” 14、（A ）策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费
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观和商品观。
A.观念定位 B.产品定位 C.功效定位 D.非定位
15、广告表现的手段有语言手段和（C）。
A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段 得分 评卷人 三、多项选择题（在每小题的备选答案中，选出二
个至五个正确的答案，多选、少选、错选，均无分。 每小题1.5分，共15分）
1、广告策划的一般原则是（ABCDE）。
A.统一性 B.有效性 C针对性 D调整性 E操作性
2、世界三大广告中心是：（ACD）。
A.纽约 B.中国 C.东京 D.伦敦 E.札幌
3、广告文案包括有（ABCD ）。
A. 标题 B.正文 C .标语 D.随文
4、消费者接受广告信息的过程包括注意和（ABC）。
A.记忆 B.兴趣 C.理解 D.遗忘
5、美国学者拉斯韦尔传播过程的5W模式包括（ABCDE）。
A . WHO B . say What C . in Which channel D . to Whom E . with What effect F . to What
6、激发消费者购买的动机有（ABCD）。
A.情绪动机 B.情感动机
C.理性动机 D.心任动机 E.冲动动机
7、广告主对广告投资认识的观念误区有：（ABC）
A.以成本回收为依据来讲评广告投资 B.广告是一种简单投资
C.广告投放能产生无限的销售效果 D.广告使用的媒体手段不是越多越好
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8、广告学两大理论基石是（A）和（C）。
A.市场营销学 B.美学 C.传播学 D.教育学
9、广告作品主要包括：主题、（A）、语文、（C）和衬托
A.创意 B.构思 C.形象 D.声音
10、广告摄影所具有的功能包括：（ABC）。
A.引导功能 B.传达功能 C树立形象功能 D.诱导功能 得分 评卷人 四、判断分析题（判断正误，将正确的划上“√”，
错误的划上“×”，每小题3分，共15分） 1、在广告语的创作中文字使用是越多越好，这样能够表述清楚。
（×）
2、设计者根据广告创意要求进行平面视觉设计的美术图形是广告摄影。
（×）
3、音就是广告语言文字的读音。
（√）
4、市场份额法又称“佩卡姆法则”它侧重于研究市场份额与广告预算之间关系的一种方法。
（√）
5、广告公司提供给广告主的广告策划文本，广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”。
（×）
得分 评卷人 1、广告语写作有哪些要求？ 答：①准确真实 ②简明扼要 ③新奇独特 ④优美动听
五、简答题（每小题5分，共15分）
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