2019年电动自行车领先企业毛利及毛利率实例分析
目 录
一、企业的主营业务及主要产品 .......................................... 3
（一）企业的主营业务 .......................................................................... 3 （二）主要产品 ...................................................................................... 3
二、毛利及毛利率分析 ........................................................ 5
（一）毛利构成分析 .............................................................................. 5 （二）毛利率分析 .................................................................................. 6
1、各产品最近三年毛利率变化的原因及合理性 ..................................................8 ①简易款电动自行车毛利率情况 ............................................................................8 ②豪华款电动自行车毛利率情况 ............................................................................9 ③电动三轮车毛利率情况 ........................................................................................9 ④自行车毛利率情况 ............................................................................................. 10 2、上述情况及产品结构的变化等对综合毛利率的影响 ................................... 11 3、不同产品的毛利率差异情况 ........................................................................... 12 4、毛利率按照不同销售模式进行划分的情况 ................................................... 13 5、毛利率按照不同销售区域进行划分的情况 ................................................... 14 ①最近三年，企业的境内、境外销售的毛利率情况 ......................................... 14 ②境内外销售毛利率差异的原因 ......................................................................... 14 ③各期销售毛利率变动原因及合理性 ................................................................. 14 6、同行业可比上市企业毛利率比较 ................................................................ 15
一、企业的主营业务及主要产品 （一）企业的主营业务
企业成立于1999年，并于2004年步入电动自行车行业，是中国最早的电动自行车制造商之一。企业主营业务为电动自行车、电动轻便摩托车、电动摩托车的研发、生产及销售。
企业通过对“爱玛”品牌的塑造与推广、供应链的整合以及营销网络的管理，在全国建立了较为系统而全面的营销网络。截至2019年6月末，企业共有经销商超过1,900家。
企业对经销商采取规范的专卖店管理方法，对专卖店的选址、店面设计、装修、产品服务、产品活动等形成统一的标准和严格的要求，并为经销商提供全方面的培训和指导，提高品牌形象。经过多年的发展，企业在电动自行车行业具有较高的市场占有率，并已成为电动自行车行业龙头企业。
2016年、2017年、2018年和2019年1-6月，企业营业收入构成情况如下：
单位：万元 2019年1-6月 项目 主营业务收入 其他业务收入 合计
2018年度 收入 889,044.79 9,933.10 占比 2017年度 收入 占比 2016年度 收入 占比 99.16% 0.84% 100.00% 收入 440,755.25 4,694.74 445,450.00 占比 98.95% 1.05% 100.00% 98.90% 773,117.73 1.10% 6,330.97 99.19% 638,960.98 0.81% 5,424.03 898,977.89 100.00% 779,448.69 100.00% 644,385.01 （二）主要产品
