第十章 旅游产品定位与开发
第一节 旅游产品开发现状
海陵岛旅游资源丰富，类型多样，旅游发展基础条件十分具有优势。但就目前来看，旅游产品开发存在以下几方面问题：
1、旅游产品设计层次低。高质量的观光旅游产品应突出游客的参与性、娱乐性、知识性和享受性，这几方面在海陵岛观光旅游产品开发中没有充分得到体现，而度假、商务、会展旅游产品等其他旅游产品开发的水平也同样存在着差距。
2、旅游产品结构比较单一。旅游产品类型以观光为主，度假次之，其他形式的旅游产品所占比例相对很少，难以满足旅游者多样化的需求。
3、旅游产品的文化内涵挖掘不够。旅游产品缺乏文化性、知识性，没有充分体现当地的文化精髓，如宋文化和海洋文化。
4、旅游产品品牌意识较淡薄。品牌是竞争的王牌，只有培育独具特色的品牌产品，海陵岛才会在旅游市场中更具竞争力。
第二节 旅游产品定位
旅游产品定位是在综合考虑旅游系统的各项要素的基础上，计划向市场推出的针对不同客源市场的带有地方特色的旅游产品。海陵岛位于南海之滨，阳江市西端，交通便利，是粤西、粤东、粤中的海上中转站。作为广东第四大岛，中国最美十大海岛之一，海陵岛旅游资源类型丰富，文化品味高，极具特色，根据海陵岛的文化特色、资源特质、市场定位、时代特征等多方面的研究，总体上将海陵岛旅游产品定位为：借助南海一号效应和临近珠三角的区位优势，整合海岛自然生态和历史文化旅游资源，以滨海观光度假旅游产品为核心，以生态观光旅游产品为重点，文化体验产品为特色，海岛专项旅游产品为补充的复合型、多元化产品体系，使海陵岛成为集观光、休闲度假、商务会议、滨海运动和文化体验为一身的多元化综合性旅游目的地。
第三节 旅游线路设计
（一）一日游
1、海陵岛、江城一日游
十里银滩—海上丝绸之路博物馆—大角湾—午餐—石觉寺—北山公园—东岳公园—鸳鸯湖广场
2、海陵岛、阳江温泉一日游
闸坡渔港—北洛湾—十里银滩—海上丝绸之路博物馆—午餐—大角湾（含海上乐园）—十八子工业旅游示范点—阳江温泉 （二）二日游
1、海陵岛二日游
D1闸坡渔港—海上红树林—北洛湾—午餐—东方银滩—十里银滩—住闸坡 D2大角湾—海上乐园—闸坡渔港 2、闸坡、江城、阳春二日游
D1十里银滩—海上丝绸之路博物馆—马尾岛—大角湾（含海上乐园）—午餐—鸳鸯湖广场—闸坡渔港—北洛湾—晚餐—螺州滨海公园—住闸坡
D2玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—春都温泉
3、阳江、闸坡二日游
D1东平渔港—大澳渔家文化村—珍珠湾—玉豚山海滨公园—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉 —晚餐—住阳江温泉度假村
D2闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—闸坡商业旅游文化街—午餐—海上丝绸之路博物馆—十里银滩—大角湾（含海上乐园）
4、海陵岛、阳西二日游
D1海陵岛十里银滩—闸坡国家中心渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—东方银滩—海上丝绸之路博物馆—大角湾
D2鸳鸯湖广场—市区体育文化商业街—大垌山净业寺—午餐—月亮湾—住阳西咸水矿温泉度假山庄 （三）三日游
1.江城、闸坡、阳春三日游
D1石觉寺—北山公园—东岳公园—午餐—市区体育文化商业街—鸳鸯湖广场—晚餐—住阳江市区
D2十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡
D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉
2.闸坡、阳东、阳春三日游
D1十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡
D2东平渔港—大澳渔家文化村—玉豚山海滨公园—珍珠湾—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉 —晚餐—住阳江温泉度假村
D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉
3.闸坡、阳西、阳春三日游
D1十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡
D2大垌山净业寺—沙扒渔港—午餐—月亮湾—阳西咸水矿温泉—晚餐—住阳西咸水矿温泉度假山庄
D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉
第四节 主题旅游产品
好的线路设计，是创新组合好各种相关元素，满足不同细分市场的需求。旅游线路设计创新要在充分考虑游客需求的基础上，可以采取以下方式为旅游者量身定做产品。
第一，确定一个明确的主题，主题的确定既可以体现强烈的时代感，也可以体现目标市场的需求。
第二，时间与空间的设计要独具匠心。针对不同的细分市场设计的不同主题或不同类型的产品，在时间与空间上的选择要充分地考虑目标市场的需要与要求，周全细致地考虑每一个环节是新产品设计达到理想效果的保证。
第三，设计丰富多彩的活动项目与活动内容，如浪漫之旅，针对新婚或热恋中的男女青年分篇章地设计与安排每天的活动内容。第四，各种交通方式的选择性体验，如铁路、航空及航运部门联合起来，利用大团队、大批量、人数多的优势，开展旅游专列、旅游包机及旅游包船等体验各种交通工具的大型活动。
针对海陵岛的旅游资源特质、客源地理分布、旅游消费需求特点等综合要素，推出针对不同细分市场的层次丰富、内容精彩的主题线路产品，并提出相应的产品推广策略。
一、清新之旅——海滨风光休闲游
（一）针对人群：各类人群
（二）推荐线路：大角湾—十里银滩—北洛湾—马尾岛
将海陵岛最美的沙滩和海滨展现给游客，可以赶海、观海潮、滑沙、拾贝壳等等，清新海风，碧波万顷，忘却烦恼，一路畅游。
（三）推广策略
通过媒体宣传、权威机构验定，海陵岛拥有最优质的沙滩，最迷人的海滨，吸引临近市县的游客前往；通过举办海洋游乐节、水上运动竞赛以及联系美术院校师生来此写生等方式，扩大知名度，增强吸引力。 二、体验之旅——疍家民俗风情游
（一）针对人群：国外游客、国内内陆游客
（二）推荐线路：闸坡国家中心渔港—闸坡渔家民俗博览馆—闸坡鱼排基地
参观闸坡渔港和渔家民俗博览馆，体会渔家文化，再游鱼排基地，船家给游客发放鱼钩和手线，在鱼排上享受钓鱼乐趣，之后可由船家加工，做海鲜大餐。吹海风，吃海鲜，享渔乐，其乐无穷！
（三）推广策略
将这一线路提升为疍家风情一日游来推广，让外地游客都能充分感受渔家风情，了解体验疍家人的海上生活经历。还可通过举办阳江开渔节，展开一系列的特色活动，如摄影展、撒网捕鱼赛、渔歌比赛等，给游客提供全方位的多层次的渔家盛宴！ 三、发现之旅——海上丝路文化游
“海上丝路”是泛指古代中国沿海地区与世界各地以丝绸为主的海上贸易通道，文化旅游作为一种深层次的文化体验活动，越来越受到重视和青睐。未来旅游的竞争是旅游文化的竞争，海上丝路作为一种有世界意义的文化，深入地旅游开发将有着美好的前景。
（一）针对人群：国内外历史文化爱好者
（二）推荐线路：东方银滩—十里银滩—广东海上丝绸之路博物馆 （三）推广策略
近期主要以文化观光为主，历史教育为辅，通过节庆活动扩大影响力，提升知名度。远期可将泉州、广州、阳江三点一线打造成一条海上丝路黄金旅游线路，开通游轮旅游专线。
