视觉传达设计专业导论
——考试论文
论文题目 ：浅谈广告设计中
色彩运用的重要性
学 院 ：艺术设计学院 专 业 ：视觉传达设计 年 级 ：2007级 姓 名 ：郭增营 学 号 ：3107009766 指导老师 ：尚华
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（2007年12月） 浅谈浅谈广告设计中
色彩运用的重要性
目录
一．视觉传达的地位与重要性. ……………………………………………………3
二．广告概论
2.1广告的由来 ……………………………………………………………..3 2.2广告的定义 ……………………………………………………………..3
2.3广告的分类………………………………………......………………….3
三．色彩概论
3.1色彩历史地位 …………………………….…………………………….4 3.2善用色彩 ……………………………………………………….............4
四．广告色彩的运用
4.1色色相关——广告色彩的运用………………………………………….4
4.1.1强调色 ……………………………………………………………………….4 4.1.2间隔色 ……………………………………………………………………….4 4.1.3渐层色 ……………………………………………………………………….4 4.1.4对比色 ……………………………………………………………………….4 4.1.5象征色 ……………………………………………………………………….5 4.1.6标志色 ……………………………………………………………………….5 4.1.7辅助色 ……………………………………………………………………….5
4.2广告设计中色彩设计的地位……………………………………………..5 4.2色彩运用的必要性 …………………………………………….... ……..5
4.3广告色彩的商业性……………………………………......………..…. ..5
参考文献………………………………………………………………………………6
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摘要：在当今信息社会中，色彩要素在视觉信息传达的过程中具有极为重要的作用。运
用好的色彩设计会给予目标受众以强烈的视觉冲击，引发他们的兴趣，留下极为深刻的第一印象，从而唤起人们对商品进一步了解的欲望。从心理学角度讲，人们对某一事物的认知过程通过注意、兴趣、欲望、记忆、行动五个阶段达到的。某一事物必须首先引起人们的注意，才有可能被了解和认同。当消费者在面对琳琅满目的商品时，首先映入眼帘的一定是它们的色彩。
关键词：冲击 吸引 出众
正文
一. 视觉传达的地位与重要性.
人类在认识事物或周围环境时80％以上都是通过视觉机械地获取信息。心理实验证明：“人们从外界获得的情报有70％是从视觉系统获得的。20％从听觉系统将获得的。剩余10％才由味觉.嗅觉.肤觉所分担。”尽管人们获得必要情报的方法有多种，但通过视觉媒介来捕捉事物已成了认知活动的主体。正如丹尼尔·贝尔阐述一样：“现代美学如此突出的成为一种视觉美学。当代文化正在变成一种是视觉文化。”
二.广告的概论
2.1广告的由来
广告一词，据考证是一外来语。他首先源于拉丁文的AdA Verture。其意思是吸引人注意。中古英国时代（约公元1300年——1475年）演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某事件，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动，这时广告一词便广泛地流行并被使用。此时“广告”已不单指广告，而指一系列的广告活动。
2.2广告的定义
所谓广告，从汉语的字面意义理解就是“广而告知”，即向公众通告某件事或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而广告的一种广义解释，说明广告是向大众传播信息向导一种手段，从狭义解释，广告则是一种付费的宣传。
2.3广告的分类
由于广告的分类标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。
最常见，最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报
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纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告，直邮广告等，限着新媒介的不断增加，依媒介的广告种类越来越多。
三.色彩概论
有专家说：“一个婴儿刚用双眼来认识这个世界最先辨认的是色彩而不是形状。” 色之诱惑——广告的“头号种子”色彩
约翰奈斯·伊顿教授（Johannes Itten 1888—1967）说：“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死的一样。光——这个世界上的第一个现象。通过色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”
21世纪是“色彩的世界”
3.1色彩历史地位
从盘古开天地的那一天起就存在着色彩。色彩的使用同人类文化的发展和人类文化的前进轨迹一起走到现在。到了21世纪，色彩的阶段又转化成了“影像的时代”。通过马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan）所著《理解媒介》一书可以了解到，当德国人古登堡（Gutenberg）重新发明金属活字印刷术时，代表人类文明的活字文明宣告终结，同时标志着影像文化的到来。之后的30余年间，现代文明从化子媒体发展到了影像媒体的文明阶段。现在，这个主导权完全达到了移交的时期。数码知识通过印刷革命来到了色彩再现的新纪元，接下来又是一个全新的影像革命。
3.2善用色彩
色彩，它和石油一样，并不总是能从地下采集到的资源，它也并不存在于地球的某一个地方。在这个世界无所不在的媒介中，人类在世界的某一个地方开垦着属于自己的色彩文化。色彩正作为企业经营的资源.国家富强的手段而使用着。色彩是21世纪商业设计的新资源。正如老子说的“用之不竭”。即：无论怎样使用，也不会枯竭的自然资源。它是地球上的人类一刻都不能回避的生活的环境。色彩的滥用可以使人类的生活难堪，而色彩的善用却可以使人类生活变得更加舒适。
四．广告色彩的运用
4.1色色相关——广告色彩的运用
4.1.1强调色
强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围彩，否则起不到强调作用。如图4.1.1
图.4.1.1 4.1.2间隔色
间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。(如左图)
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