20100630广西振业城中央项目整合推广策略案（压缩版） - 图文

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对于极致成就的最好献礼，无疑只能是与之相符的事物

以极致来向极致献礼

是对生命中辉煌的最好回报

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振业·城中央整合推广策略案

2010/06/30

后海广告项目专案组

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写在前面豪宅的诉求，永远比普通住宅更具清晰的符号特征，

我们眼中的振业·城中央，应具备怎样的符号特征与核心价值，

运用怎样的传播手法与推广体系，才能获得市场认同，受到倾慕与仰望。这些，是在进行全面推广之前，需要思考并解决的问题。

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广告任务

（一）借助项目高端形象的打造，树立品牌的市场地位

为振业在广西房地产市场，赢得重要一席。（二）寻找项目核心价值，梳理价值体系

即为购买本案的客群、为11000元左右的价格、为高端的市场占位，找到一个完善而具有市场信服力的理由。（三）确定一种有效的推广传播手法

在豪宅推广的前提下，只有运用区别于常规项目的非常规手法，即利用完善的公共关系传播体系，形成立体攻势，取得有效成果。