6、测量介入程度的语义差别量表
对于我来说，（插入产品或产品种类）是：
1
2
3
4
5
6
7 不重要的
厌烦的
重要的 感兴趣
的
相关的 兴奋的
有意义
的 吸引人
的
迷人的 无价的 有关的 必需的
不相关的
不令人兴
奋的
无意义的
无吸引力
的
平常的
无价值的
无关的 多余的
资料来源：Judith Lynne Zaichowsky, \Involvement Inventory: Reduction, Revision, and
Apphcation to Advertising,\Journal of Advertising 23, 4 (December 1994): 59- 70.
7、产品卷入量表测量消费者持久卷入产品的程度
我对阅读有关产品的说明感兴趣
我愿意阅读有关本产品的“消费者报告”方面的文章
我经常比较不同品牌的产品特性 我经常注意这一产品的有关广告
我经常和其他人谈论这一产品
我经常向优先购买这一产品的人征求建议 在购买这—产品之前我经常作多方面的计算 我经常花费大量时间在如何购买产品方面 资料来源：Edward F. McQuarrie and J. Michael Munson, \revised Product Involvement Inventory:
Improved Usability and Validity,\Consumer Behavior: Advances in Consumer Research, vol. 19 (Provo, UT: Association for Consumer Research, 1992): pp. 108- 115.
8、测量消费者受他人影响敏感度的量表
在朋友确认之前，我很少购买最新式样
其他人喜欢我购买的产品和品牌对我来说是重要的 在购物时，我一般购买我的朋友希望我选择的品牌
如果其他人能看到我使用某种产品，我通常会买他们希望我买的品牌
我喜欢了解什么品牌和产品能给其他人留下良好的印象
通过购买跟其他人一样的品牌和产品，我能获得一种归属感
如果我想与某个人相像，我常会买与这个人一样的品牌
我通常购买与其他人一样的产品和品牌，跟他们打成一片
为确保能购买正确的产品和品牌，我常常观察其他人购买了什么产品和品牌
如果我对某种产品缺少经验，我常向我的朋友征求意见
我常向其他人咨询，在某类产品的替代品中作出最佳选择
在购买之前，我经常向朋友或家庭成员搜集有关产品的信息
资料来源：王长征，消费者行为学，武汉大学出版社，2003，P348
9、意见领袖和意见征询量表
提示：这是关于 产品的一份调查表。请仔细阅读每个句子。请对每个句子圈出一个数字表
你对句中意见的看法。这些数字从1-7，数字越大表明同
意的程度越高。
我对_____产品的意见好像和别人都不一样 同意程度
当我考虑购买_____产品时，我向别人寻求( 意见
