河南工程学院毕业论文
市场调研在企业营销管理中的应用
学生姓名________ 系（部）________ 专 业________ 班 级________ 指导教师________
2011年5月2日
河南工程学院毕业论文
毕业设计（论文）开题报告
题目名称：市场调研在企业营销管理中的应用 学生姓名 专业 班级 0 一、选题的依据和意义 《孙子·谋攻篇》中有“知己知彼，百战不殆”之说。从市场营销的角度来看，所谓“知己知彼”就是要了解自己、了解客户、了解竞争对手。企业只有在获得大量的、可靠的市场信息的基础上，才能做到“知己知彼，百战不殆”，才能在激烈的市场竞争中占据有利地位。 市场调查是企业的“雷达”或“眼睛”。市场调查对于企业来说具有重要意义： 第一：市场调研有利于企业决策或调整策略提供客观依据。 第二：市场调研有利于企业发现市场机会，开拓新市场。 第三：市场调研有利于准确地进行市场定位，更好地满足顾客需要，增强竞争力。 第四：市场调研有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营管理水平。 二、国内外研究综述 国外研究综述：跟据美国市场营销协会（AMA）的定义（1988年），市场调查是通过信息的运用，把消费者、公众和营销者联系在一起的一种职能，是为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作；国际商会∕欧洲民意和市场调查协会（ESOMAR）在《市场营销和社会调查业务国际准则》中对市场调查进行了界定；国际知名的市场调查专家、美国德克萨斯大学阿灵顿分校市场营销系主任小卡尔·迈克丹尼尔博士在其著作《当代市场调研》中指出：“市场调查具有三种功能：描述、诊断和预测。”同时，他还指出，市场调研实践的历史与营销一样久远。 国内研究综述：中国台湾学者樊志育认为，市场调查有狭义和广义之分。狭义的市场调查主要是针对顾客所作的调查，广义的市场调查包括市场运营或营销的每一阶段，而以市场运营所有的功能、作用为调查研究的对象；1988年，进入中国不久的宝洁为了满足自己的需要，支持广州社会科学院的软件学所开办了中国第一家市场调查公司—广州市场研究公司。 三、设计（或研究）的内容 第一：阐述了市场调研对营销管理的重要性。 第二：归纳市场调研的具体工作过程。 第三：具体分析市场调研在现代企业中的应用。 四、毕业设计（论文）所用的方法 第一：以信息为切入点，围绕市场营销信息与决策的关系剖析市场调研的内涵，系统阐述市场调研的基本理论知识。 第二：与企业营销管理实践案例紧密结合，分析市场调研在企业管理中的重要性和可行性。 第三：基于市场调研的具体工作过程，归纳出市场调研在企业营销管理中的应用。
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五、主要参考文献与资料获得情况 [1]小卡尔·迈克丹尼尔.当代市场调研[M].范秀成，等译.4版.机械工业出版社，2005.8 [2]小吉尔伯特·A·丘吉尔，唐·拉柯布奇.营销调研方法论基础[M].王桂林，赵春艳译.北京大学出版社，2010 [3]菲利普·科特勒.营销管理[M].梅汝和，梅清豪，等译. 中国人民大学出版社，2001 [4]郭昀.市场分析[M].经济日报出版社，2002.1 [5]许以洪，熊艳.市场调查与预测[M].机械工业出版社，2010.7 [6]田志龙.市场研究理论与方法[M].华中科技大学出版社，2009.7 六、指导教师审批意见 年 月 日
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毕业设计（论文）的评价意见
指导教师评语： 分数： 签名： 年 月 日 评阅人评语： 分数： 签名： 年 月 日 答辩小组评语： 答辩小组成员签字： 分数： 签名： 年 月 日 答辩委员会意见（同意给优、良、中、及格、不及格等次） 分数： 签名： 年 月 日
