（江西科技师范学院专科部中文系，江西南昌
摘要：大学生旅游成为新的经济亮点，大学生在求知心理、好奇心理、解脱心理等动机影响下，加入到
旅游大军之中，但因其消费水平的偏低，必然带来积极和消极两方面的影响。
关键词：大学生旅游；旅游行为；旅游动机；旅游
旅游这一新的消费热点，正被越来越多的人所接受。
大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个
群体，已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。然而，
由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点，使其旅游消
费行为呈现出和其它群体截然不同的特点。我们必须对
大学生游客的消费行为进行分析，才能掌握其特点，从而
进行正确引导。
一、大学生旅游消费行为产生的原因分析
动机是激励人们行为的主观因素，是需要的表现形
式，旅游动机则是人们外出旅游的内在动因。大学生旅
游动机可以概括为以下七个方面：
&、求知心理。在一次对哈尔滨工业大学、哈尔滨工
程大学、哈尔滨师范大学、黑龙江商学院在校本科生的调
查问卷中，-%.#/的被调查者回答外出旅游是为了开阔
视野［&］。可见，一批知识型学生旅游者为了探寻艺术的
真谛、物种的奥秘以及人类的生存，不惜风餐露宿，日夜
兼程，大有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的气概。
!、好奇心理。“外面的世界很精彩”但是不“无奈”。
在进入大学之前，绝大多数中学生的生活很单调，很压
抑，家庭、学校两点一线，生活的全部就是读书，考上一所
好大学。课余生活被挤压得毫无色彩可言，尤其是对那
些充满好奇心的青少年而言，这种生活无异于心灵禁锢。
进入大学后，“出去开开眼界”自然成了合理要求。
’、解脱心理。现代社会竞争日益激烈，繁忙的学习
事务和复杂的人际关系，使人产生高度精神紧张，身心疲
惫，精神长期得不到松懈，这将对人的身心产生极大的负
作用。为缓解精神压力，消除紧张心态，利用假期外出旅
游不失为“缓解心灵压力”的良药。
%、顺从心理。有些大学生自己本来并没有旅游的念
头，但因朋友怂恿或老乡、同学相邀，也就跟着出门“转一
转”。
#、时髦心理。生活是一台戏，人们不满足仅仅作为
观众，而希望登上舞台展示一番自己的风采。旅游正是
为人们在日常生活之外表现自己，提供了一座“大舞
台”。［!］人们可以摆脱日常的束缚而充分地主宰自我，同
时更可领略到一种“仰观宇宙之大，俯察品类之繁”的超
凡脱俗的境界。旅游产品可谓是富有象征意义的产品之
一，旅游行为也是最时髦的行为之一。为了赶时髦，好向
别人夸耀，自然要出去“走一走”。
-、攀比心理。当今大学生很多是家庭独生子女，父
母的掌上明珠，一些家庭条件优越的大学生率先走出“象
牙塔”到大千世界去享受生活。这样的“示范效应”自然
刺激了其它同学的攀比心理，不管有没有经济条件，借钱
也要“潇洒”一回。
,、访友心理。中学毕业后同学各奔东西，天涯海角，
但那单纯而挚真的友谊让人念念不忘。于是，到异地老
同学那里去玩玩，趁机游山玩水成为大学生的“必修课”，
再加上吃、住有人管，何乐而不为。
二、大学生旅游消费行为的特点
&、旅游行为的普遍性。谈恋爱、上网、旅游成为新时
期大学生活的三门“必修课”。由于各种各样的原因，大
学生纷纷走出校门，加入到旅游者行列中，使大学生旅游
者队伍逐年膨大，旅游行为也成为大学流行行为。
!、旅游内容的丰富性。自然景观、人文景观、城市风
光等各种旅游资源和旅游产品都受到大学生的青睐，尤
其是一些知名度高的景点、景区更受到大学生的极力追
捧，说明当代大学生对祖国大好河山的无比热爱，同时也
符合其内心世界丰富、求知欲旺盛的心理特征。
’、旅游时间的集中性。大学生的主要任务是完成学
业，因此只能利用课余时间旅游。寒暑假、双休日及“五
一”、“十一”黄金周是大学生旅游的集中时间。双休日一般为短途旅游，其它时间则多安排中、长途旅游。
!、旅游方式的多样性。调查显示，40%大学生
喜欢集中外出旅游。40%大学生希望独自旅游，20%的
大学生则愿意和几个好友结伴出游。出游方式的选择
与个体自身的心理素质有关，表明我国学校教育、家庭教
育只注重文化和身体的培养，而忽视独立个性的培养。
)、旅游消费的低水平。在旅游交通工具的选择上，
大学生会选择自行车、长途汽车、火车等经济实惠的交通
工具，而飞机、豪华巴士等则一般不予考虑；旅游住宿方
面，则尽可能不住星级宾馆，而选择住亲戚、朋友、同学
家、大学宿舍或廉价的旅馆；在旅游过程中饮食则更不讲
究，吃方便面、快餐乃至家常便饭；至于购物，则多买一些
非常价廉的小纪念品；娱乐则根本不予考虑。因此整个
旅游过程花费不多。
三、大学生旅游消费行为的影响
（一）大学生旅游消费行为的积极影响
(、大学生旅游活动的开展具有促进身心健康、增长
知识和素质的作用。事实表明，在古今中外、各个领域的
伟人中，几乎没有哪一位不曾有过旅游或旅行的经历。
对于大学生来说，外出旅游更是学习和接受新事物启发
的有效途径。他们通过旅游，可以了解世界、熟悉社会、
增长知识和才干，同时也能锻炼自己。正因为如此,英语学习，人们
才有了“行万里路，读万卷书”的经验总结。［*］
