服饰陈列——普拉达调研报告

品牌 LOGO 普拉达品牌陈列设计 调研报告 1109 B 调研成员：陆长禅、刘卓、卢影、武娜、田施佳、张春煜 调研地点：_新光天地 调研时间：20011.9、15 目 录 一、 商圈评估及品牌文化 二、橱窗文化 1、橱窗设计 2、橱窗海报 3、橱窗灯位 4、橱窗模特出样 三、店内陈列 1、店内陈列 2、背景墙陈列 3、流水台陈列 4、层板陈列 1、橱窗色彩 2、层板色彩 3、挂通色彩 4、搭配色彩 5、模特出样色彩 1、店内动线规划 2、DP 点陈列 3、宣传册形象 四、店面色彩 五、店铺形象调研 六、LOGO 及冷区 1、LOGO 设计特点 2、收银台陈列 3、冷区陈列特点 七、店内灯位调研 八、综述总结 一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。 二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。 商圈评估 商圈地址 中心街区 北京新光天地百货-朝阳区大望路东北口 长安街东沿线大望桥东北角的新光天地，紧临四环路 与京通快速路、 品牌历史 Prada 的创始人是 Mario Prada and Brother 马里奥·普拉达兄弟，他们 1913 年 在意大利米兰注册该品牌，设计师马里奥·普拉达在 1978 年前以经营皮件与进 口商品为主。1978 年至今,缪西娅·比安奇·普拉达(Miuccia Bianchi Prada)是品 牌创始人马里奥.普拉 达的孙女，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。 七十年代末八十年代初转向服饰设计，继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉 达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标。 品牌文化和理 普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。她的历史 念 要比人们想象中的久远， 可以追溯到本世纪初的 1913 年。当时普拉达是一个 专营皮件与进口商品的零售店，创立者 Mario Prada and Brother（马里奥·普拉 达兄弟）遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社 会享用。这些 产品都经过马里奥.普拉达的精心挑选，形成了一种普拉达风格概念，七十年代 末以后 普拉达的孙女缪西娅的出色努力，使该品牌当红于今。他的品牌价值 一直被视为日常生活中的非凡享受。 品牌风格 (Prada) 男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是 60 年代意大利 拿波里造型的西装，因设计师缪西娅·普拉达(Miuccia PRADA) 用了具有伸缩 性的现地代感素材，复古中铁主干线相连 赋予新意，可说创造了流行的独特风格。 意大利奢侈品品牌普拉达 (Prada) ,名字来自于创始人 Mario Prada 的姓氏， □ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 □ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 □ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 □ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 □ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 上衣，下装，包、眼睛，鞋 □ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 □ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 品牌标识 商圈级别 商圈类型 发展潜力 建筑条件 主导行业 产品类别 辐射性 繁华程度 品牌设计师 马里奥·普拉达 Miuccia Prada 目标顾客定位 追求时尚的高端客户、高管、高级白领 价格定位 服装基本都在万元左右 全国店铺数量 Prada 品牌计划在 2013 年底将零售店数量扩大大 550 家，其中大概一半的数 及主要城市分 量将在亚洲区目前的店铺总数已达 358 家。 布状况 二、 橱窗文化-负责人：陆长禅 橱窗 设计 特点 橱窗 海报 店面的两个橱窗都是半透式的，左边的橱窗摆放的是两个女模，服装颜色以粉红 色、米色和为主，表现出女性时尚、温柔的一面，右边的橱窗摆了一个男模，服装 颜色以黑色为主，体现男装成熟稳重的风格。 海报以屏风出样，海报都是在模特的身后，海报上的服装与模特身上的服装颜色 都是相同的，很好的展现了这一季服装的风格。 橱窗 橱窗的背景板采用的都是黑色的金属屏风，屏风的正面为商品的主题海报，正门 道具， 右侧的橱窗采用了模特搭配箱包的陈列方式，箱包使用托架陈列。 材质 表现 技法 橱窗 中的 服装 款型 左侧 分析 橱窗 模特 出样 正门左侧橱窗摆放的女模特穿着的是当季主推的皮草外套，右侧橱窗的男模特穿 的是经典的商务时装。 左侧的两个女模特为前后摆放，面部朝向一个向左、一个向右，动作比较生动，正 侧橱窗的男模特正面朝前，站立姿势足部与肩同宽，用来陈列商务男装，很好的体 现了服装的稳重得体。