机构，建立于1987年。基地以建立初期从野外抢救的 6 只大熊猫为基础，已成功地使大熊猫圈养种群数量增加到 67 只。关注动物健康与福利的研究，同时为其它大熊猫圈养机构提供技术支持并派专家协助其大熊猫的管理、饲养以及繁育方面的工作。为了交流经验、共享信息，提高圈养大熊猫管理水平，最终实现保护大熊猫的目的，每年组织召开了大熊猫技术年会，邀请世界各地的科研工作者参加。做为一项大熊猫迁地保护示范工程，成都熊猫基地不仅致力于对大熊猫本身的保护，也将自然和人造景观有机结合，为大熊猫、小熊猫和其它濒危动物创造了一个良好的生活环境。成都熊猫基地内的大熊猫博物馆，连同基地研究中心和熊猫医院里的卫星博物馆，可为中外游客提供 7000 平方米的教育空间。通过交互式的学习体验，游客了解到工作人员的日常工作，工作难度和工作意义，同时也了解到作为人类，对于维护生态环境，与动物和平共处，帮助濒危物种的生存应承担的责任和义务。 成都市作为四川的省会，知名度极高，交通极其方便，成都熊猫基地一般会纳入成都市入境游的必到之处。加之其身处成都平原，灾害发生率极低，增强了灾后游客对其前往观光旅游的信心。因此可考虑将其作为优先建设对象，充分利用基地内的濒危物种资源，加强公众保护教育工作，努力把成都熊猫基地建设成为世界一流的濒危动物繁育研究中心，保护教育中心，全球最具特色的保护教育生态旅游目的地。
都江堰市作为成都市的卫星城市，被纳入“大成都”的范围，此次作为汶川地震的重灾区之一，城市基础设施受到严重破坏，正进行全面恢复重建。都江堰市环境优美，既是大熊猫世界自然遗产栖息地的组成部分，又是都江堰—青城山世界文化遗产地，具有高品位的生态旅游资源和丰厚的人文积淀，可考虑在此选址修建集大熊猫人工繁育、科研、夜化训练、疾病防控、科普宣教于一体的科研基地，同时整合都江堰原有生态旅游产业，相互依托，推进大熊猫生态旅游产业的复苏和进一步发展。
与都江堰市相连的崇州鸡冠山省级森林公园、鞍子河自然保护区，大邑县黑水河省级自然保护区及西岭国家森林公园（国家级风景名胜区）生态旅游资源品位较高，发展潜力较大，是建设成都大熊猫生态旅游景区的重要组成部分。
其他自然保护区，例如卧龙、唐家河、王朗等多个遭受重创的大熊猫自然保护区，这些区域虽然因地质灾害而丧失了开展大熊猫生态旅游的能力，但其具有不容忽视的大熊猫栖息地旅游品牌效益，应着重进行恢复重建［7-11］。 4.3.3科学安排建设时序
2008年-2011年，注重以卧龙为代表的受灾严重的大熊猫自然保护区的生态修复和基础设施的恢复重建。
阿坝大熊猫栖息地、唐家河-米仓山国家级自然保护区和大熊猫栖息地、崇州市鞍子河-九龙沟景区、黑水河自然保护区、王朗大熊猫自然保护区进行恢复建设。恢复景区给排水设施、输电输气设备、景区公路、房屋、旅游厕所、游步道、解说标识、停车场、桥梁及其他旅游设施。对大熊猫保护站、自来水厂、污水处理厂等设施进行重建。
蜂桶寨国家级自然保护区、九寨沟景区、四姑娘山景区进行恢复建设，进一步完善生态旅游功能。
在大熊猫生态旅游发展方面，将雅安生态旅游区的建设和打造与成都大熊猫基地进行优先发展，尽快恢复大熊猫生态旅游产业。
2011年-2014年，重新将卧龙自然保护区纳入大熊猫生态旅游品牌的重点推广区域。卧龙及龙门山区的其他大熊猫自然保护区生态旅游产品的开发建设将成为这一阶段的重点。 4.3.4 重塑大熊猫生态旅游品牌
4.3.4.1.积极进行生态修复和基础设施重建。
通过大熊猫栖息地的生态环境修复和基础设施的重建，将栖息地恢复到游客对其震前的认知水平，甚至更为完善。应减少人为干扰，尽快恢复和提高地震破坏区域的植被与主食竹林的覆盖度，减少人为干扰，从而提高环境和种群的整体稳定性；充分考虑旅游市场的新需求，增加景区内的固定设施的建设和投入，针对震后游客的心理，对于设施的安全性能有着更高的要求，在景区建筑材料、建筑方式、建筑规模和设施布局的选址等方面提升安全标准；强调观光资源与休闲度假资源的整合，自然旅游资源与文化旅游资源的整合。 4.3.4.2.打造大熊猫生态旅游产品。
大力开发针对各层次游客不同需求的旅游产品。精选一批大熊猫自然保护区作为支撑“天下四川，熊猫故乡”这个国际熊猫生态旅游品牌的骨干保护区，重点推出成都大熊猫繁殖基地、中国保护大熊猫研究中心雅安碧峰峡基地、蜂桶寨国家级自然保护区、四姑娘山自然保护区、卧龙国家级自然保护区、喇叭河自然保护区、鞍子河自然保护区、白水河自然保护区、龙溪-虹口自然保护区、唐家河国家级自然保护区、王朗国家级自然保护区、小河沟自然保护区等。打破行政界限壁垒，有效整合资源，做到大熊猫生态旅游资源一盘棋，实施区域联动发展战略。开发大熊猫观光、大熊猫寻踪、亲密接触大熊猫、大熊猫国际义工（实习生）、大熊猫文化夏令营、大熊猫亲子游、科普讲座、灵活运用熊猫形象，开发系列旅游纪念商品、大熊猫生态休闲度假等生态旅游产品。 4.3.4.3.深度挖掘大熊猫文化内涵。
对于大熊猫生态旅游而言，生态是核心、文化是灵魂，但是长期以来，大熊猫文化得表现一直仅仅停留在憨态可掬与极具亲和力这个表层形象上。而实际上，大熊猫可爱的形象背后蕴含着丰富的大熊猫文化。大熊猫文化的核心体现了动物与自然的和谐，动物与人类的和谐，同时也是中华民族厚重文化底蕴的一种生动体现。目前大熊猫文化当前发展中最突出的问题在于资源分散，缺少新的有号召力的亮点，整体形象不统一，大熊猫文化的整体品牌形象较弱。因此可以组织一批作家、美术家、艺术家、生物学家、林学专家、地质学家联手发掘熊猫文化，研究如何做好大熊猫文化的外在表现形式，使其美学价值、精神价值、历史价值和社会学价值以及其独一无二的“原创”价值得以最好的传承和传播。 4.3.4.4.切实加大大熊猫生态旅游品牌的推广和宣传力度。
大熊猫生态旅游品牌的宣传与推广一直被放在较为重要的位置，但是缺乏落到实处的项目支撑。汶川地震给正处于上升阶段大熊猫生态旅游市场造成了巨大的经济损失，也对游客心理产生了负面影响。为了进一步降低损失，也为了帮助游客对四川大熊猫生态旅游恢复信心，更需要抓好大熊猫生态旅游品牌的推广和宣传工作。
大熊猫生态旅游品牌的推广，要坚持政府主导、企业主体、市场运作的基本原则，在原有的基础上针对新形势建立并完善大熊猫生态旅游品牌推广体系。在全省范围内，统筹规划大熊猫生态旅游品牌推广基础设施建设，通过点、线、面网状布局，重点围绕生态旅游经济环线，建设大熊猫生态旅游品牌标志性设施，如交通主干线广告牌、城市主题公园、城市装饰小品、大熊猫产业园区的设计营造出浓郁的大熊猫生态旅游品牌文化氛围。
建立大熊猫生态旅游品牌传播专门机构。政府支持成立大熊猫生态旅游品牌传播的专门机构，给予政策支持和保护，吸引国内外知名传媒集团加盟。全方位、多角度、持续性的对大熊猫生态旅游品牌进行长期而具有深度的宣传与推广，吸引更多人群给予大熊猫保护与科研、大熊猫生态旅游品牌建设和产业发展的关注。
通过与国际组织，如世界自然基金会（WWF），保护国际组织（CI）等的合作，通过科研课题项目合作加大国际支援力度，同时提升大熊猫生态旅游品牌的国际地位。 4.3.4.5.有效拓展客源市场。
大熊猫生态旅游存在一个较为特殊的情况，境外游客比境内游客对其更感兴趣，成都大熊猫繁育基地是四川省内唯一一个境外游客超过境内游客的景区，超过70%的游客来自海外。国内游客特别是四川游客对其关注度相对而言更低。通过发动“四川人游四川”的活动，首先增强川人对四川省旅游产业的信心，引发川人的自豪感。将这份信心层层传播，有效的恢复和拓展客源市场。
4.3.4.6.优化大熊猫生态旅游建设人才队伍。
大熊猫生态旅游的提升不仅依靠“硬件”-基础设施的完备，同时需要在“软件”-从业人才队伍做好建设工作，此外，汶川地震造成了大熊猫生态旅游产业从业人员的部分缺失，大熊猫生态旅游人才队伍建设工作刻不容缓。
首先，需要加大管理人才的引进和培养力度，制定专项优惠政策，挑选具有旅游专业知识、大熊猫科研知识、林学生态知识及具有市场运作经验的高级复合型人才加盟，保证中高层决策与规划导向的科学性和精确性。
其次，对于大熊猫生态旅游服务人员，加强旅游教育培训，提高大熊猫生态旅游从业人员队伍的整体素质。特别是针对解说人员，更需要全面扩展和掌握保护区自然生态环境、熊猫文化、藏羌民俗等行业相关知识；通过礼仪与公关培训提高业务接待形象和能力；进一步提高外语听说读写能力。
同时，加强对大熊猫栖息地社区居民的旅游宣传与教育。提供旅游基础知识、农产品加工知识、生态环境保护知识、居民接待常识等方面的培训。 4.3.4.7. 营销宣传策略 （1）营销思路
以“天下四川，熊猫故乡”为主题。首先启动受损较轻，恢复较易的大熊猫生态旅游项目，配合四川旅游总体恢复振兴项目开展工作，消除到四川旅游的安全顾虑，恢复中外游客的信心，增强灾区人民恢复重建的信心，增强旅游企业恢复生产的信心，增强投资商对四川大熊猫生态旅游的投资信心，充分利用全世界对于震后大熊猫的关注，提升大熊猫生态旅游品牌的形象。
（2）制定形象宣传口号
针对游客心理， 拟定以下主题宣传语，供各阶段开展宣传促销工作使用。 ①天下四川，熊猫故乡
继续沿用以往的形象宣传口号，意在向大众传达四川省虽然遭受了地震灾害，但四川人依然有信心进行恢复重建，大熊猫永远是四川省最具有代表性的地域符号的信念。 ②绿色天府，熊猫家园
四川省拥有丰富的林业资源，大熊猫栖息地皆分布在林区，凸显四川良好的生态环境和发展生态旅游的优质本底资源。 ③天下有爱，熊猫更美
向大众表达川人的感激之心，在爱心帮助下，大熊猫将获得更好的生存条件，四川省的明天更美好。 （3）营销方案
①定期发布“旅游安全信息”
由权威机构每周发布一次关于大熊猫栖息地“旅游安全信息”，让游客充分了解掌握大熊猫栖息地的安全状况。
②“四川大熊猫世界自然遗产”之旅恢复仪式
由国家林业局、国家旅游局联合举办。在成都、雅安举办“四川大熊猫世界自然遗产”
之旅恢复仪式，全面恢复四川大熊猫世界自然遗产生态旅游线路产品，营造旅游氛围。 ③举办“大熊猫国际电影节”
定期举办大熊猫国际电影节，播放与大熊猫相关的影视、动漫、戏剧等各种影品，全面展示历史文化、民族风情与大熊猫文化内涵的深度结合，通过喜闻乐见的形式让人们关注大熊猫、走进大熊猫，了解大熊猫，喜爱大熊猫。 ④举办“大熊猫生态文化论坛”
邀请国内外知名大熊猫专家，企业家，民俗文化学者、生态学家、林学专家、地质学家、旅游专家、主流媒体共同进行研讨与交流，以学术形式向人们展示大熊猫相关科学研究成果，展示大熊猫生态文化的深层次内涵。 5.保障措施 5.1 国家政策保障
5.1.1.加强组织领导，确保重建实效
着眼长远和全局，立足当前，通盘考虑，将重建措施与长远发展战略相结合，周密部署；将大熊猫生态旅游业的恢复重建与安定民心，协调社区发展相结合；各地旅游主管部门要与交通、建设、环保等相关部门协调配合，将生态旅游基础设施重建、生态环境恢复，自然保护区外围城镇建设等与相关部门工作重点配合，确保灾后恢复重建工作的实效。 5.1.2.争取资金投入，恢复大熊猫生态旅游产业基础
大熊猫生态旅游产业的恢复重建重点项目可通过政府投入、对口支援、社会募集、市场运作等方式筹集资金［10］。
建议中央财政连续三年安排灾后旅游恢复重建基金，对于大熊猫栖息地而言，主要用于灾后大熊猫生态旅游市场的恢复及受灾旅游企业（旅游景区、星级饭店、旅行社和旅游运业公司）的经济补偿，支持自然保护区的生态修复项目和旅游基础设施的恢复重建，支持大熊猫栖息地开展旅游整体形象宣传、旅游人才培训，对于受灾大熊猫生态旅游区及旅游通道地质灾害治理、设置环保检测设施给予项目投资补助。
将各受灾自然保护区所属市县纳入对口支援和帮扶工作中。在交通基础设施建设、居民安置工程、农业综合开发、地质灾害治理、天然林保护、自然文化遗产抢救与保护等项目争取资金支持，恢复大熊猫生态旅游产业发展基础。 5.1.3.减免税费政策
依据国家对灾后重建的有关政策，对受灾大熊猫栖息地的旅游企业所欠税费实行豁免、减征或缓征。 5.1.4.金融政策
从信贷总量、贷款利率、贷款期限等方面支持大熊猫栖息地分布地区恢复重建的优惠政策。对于暂时关闭、经营困难以及新建的旅游企事业单位，有政府提供担保，适度放宽条件，支持恢复重建和开展旅游经营；对于受到严重毁损没有偿还能力的旅游企业，将贷款作为呆账予以核销，对于不能按时偿还的旅游企事业单位，利息实行挂账缓收，不催收、不罚息、不降低信用；加强保险产品创新，鼓励保险资金参与灾后恢复重建，研究推动实施不可抗力灾害的相关保险。
5.2防震减灾与安全应急预案的编制与实施
汶川地震加强了大家对于防震减灾与安全应急机制的认识，作为自然保护区，由于其特殊的地理位置和地质条件，更应该编制一套完整的针对各种有可能发生的山地灾害的安全应急预案。迅速有效地处置旅游者在旅游过程中所遇到的地震、洪灾、滑坡、泥石流、森林火灾、高山反应等各种突发事件，尽可能地为旅游者提供救援和帮助，保护旅游者的生命财产
