的产品没有相近的替代品，是独一无二的。垄断竞争企业提供略有不同的产品，它们之间是可以相互替代的。
3．本章说明了垄断竞争企业可以增加自己生产的产量并降低生产的平均总成本。它们为什么不这样做? 答：因为垄断竞争企业面临着向右下方倾斜的需求曲线，产量增加会导致产品价格下降。在长期的均衡条件下，垄断竞争企业的利润已经是零利润，如果再增加产量，价格下降，企业就会发生亏损。所以垄断竞争企业并不愿意达到有效规模产量。 4．斯帕克为牙膏市场中众多的企业之一，它处于长期均衡。 A．画出表示斯帕克需求曲线、边际收益曲线、平均总成本曲线与边际成本曲线的图形，标出斯帕克利润最大化的产量和价格。
答：
图17-3 斯帕克的长期均衡图
B．斯帕克的利润是多少？并解释之。
答：斯帕克的利润是零。因为牙膏市场是一个垄断竞争市场，如果市场中的企业有正利润，其他企业看到有利可图会纷纷进入该市场，使市场上的产品增多，价格下降；如果市场中的企业亏损，一些老企业会退出该市场，使市场产量减少，价格上升。所以在长期均衡下，价格等于平均总成本，垄断竞争企业获得零利润。这市场上不再有企业进出。
C．用你的图形说明从斯帕克购买牙膏所得到的消费者剩余。再说明与效率产量水平相关的无谓损失。
答：
图17-4 斯帕克的长期均衡
D．如果政府强迫斯帕克生产效率产量水平，企业会发生什么变动?斯帕克的顾客会发生什么变动?
答：如果政府强迫斯帕克生产效率产量水平，企业会发生亏损。长期下去，企业将退出该市场。产量上升导致价格下降，斯帕克的顾客会得到更多的消费者剩余，顾客的数量增加。但长期下去，顾客们可能买不到斯帕克的产品，因为斯帕克退出了牙膏市场。 5．通常情况下垄断竞争市场有最优产量吗?并解释之。
答：通常情况下，垄断竞争市场没有最优产量。当市场达到长期均衡时的产量使垄断竞
争企业利润为零，这个产量并没有达到平均总成本最小化的效率产量，有无谓损失。但是，如果让垄断竞争企业的产量达到效率产量，企业的边际收益小于边际成本，发生亏损，企业可能退出市场，消费者可选择的产品就少了。由于垄断竞争市场本身的特性，市场上一般不存在使各方都达到最优化的最优产量。
6．通过填写下列每种市场结构中“是”与“否”或“也许”来完成下表。
表17-1
企业 生产有差别产品吗？ 有过剩生产力吗？ 做广告吗？ 选择Q，以便MR=MC吗？ 选择Q，以便P=MC吗？ 长期均衡中赚到了经济利润吗？ 面临向右下方倾斜的需求曲线吗？ MR小于价格吗？ 面临其他企业的进入吗？ 如果利润小于零，长期中有退出吗？ 完全竞争 否 否 否 是 是 否 否 否 是 是 垄断竞争 是 是 是 是 否 否 是 是 是 是 垄断 是 也许 否 是 否 是 是 是 否 也许
7．本章说过，垄断竞争企业会给自己的顾客送圣诞卡。这样做是为了达到什么目的?用文字和图形解释。
答：
图17-5 垄断竞争企业的价格加成
垄断竞争者与完全竞争者不同，从图中可以看出，垄断竞争者的价格高于边际成本，存在价格加成。因此，垄断竞争企业总是渴望得到更多的顾
客，以牌价多销售1单位产品就意味着边际收益增多。所以，有古老的妙语说，垄断竞争市场是卖者向买者寄圣诞卡的市场。
8．如果你正想进入冰激凌企业，你会努力使生产的冰激凌像一个已有品牌的冰激凌一样吗?解释你运用本章思想所作出的决策。
答：冰激凌市场是垄断竞争市场，如果我正想进入该行业，我不会努力使生产的冰激凌像一个已有品牌的冰激凌一样。首先，品牌使消费者感觉到产品之间的差别大于实际存在的差别；其次，品牌给消费者提供了在购买前不易判断质量的产品质量的信息。如果我的冰激凌与某一品牌的冰激凌一模一样，但没有品牌，基于以上两点，消费者从感觉上会认为我的冰激凌比不上那种品牌产品。冰激凌在品尝前很难判断其质量，消费者在作选择时，为了保险起见，会首选有品牌的冰激凌。虽然质量上无差异，但我却得不到相同的价格。我应该努力创出自己的品牌产品。品牌产品与其他产品是有一定差别的，因此，在冰激凌生产上我需要有创新。
9．描述你在电视上看到的三个商业广告。如果说有用的话，这每一个商业广告在哪些方面从社会来看是有用的?在哪些方面从社会来看是浪费?商业广告影响你购买产品的可能性吗?为什么?
答：如果说有用的话，每一个广告都为消费者提供了一种特定产品的信息，如商品的特性、功能、价格、零售商的地址等等，使消费者的市场信息更全面。
但是，另一方面，广告会改变人们的嗜好。许多广告有心理暗示的作用，而同时它可能并没有提供什么信息。长时间的心理暗示可能会使消费者产生本来并存在的消费欲望。广告往往努力使消费者相信，产品的差别大于实际情况，从而抑制竞争。在这两个方面从社会来看，广告是一种浪费。
商业广告影响我购买商品的可能性。因为广告每天大量地对我进行心理暗示，出于某种心理(如追求时髦、图省事等)，我可能会去购买广告商品。 10．解释下列每对企业中哪一个更可能作广告： A．家庭拥有的农场或家庭拥有的餐馆。
答：家庭拥有的餐馆更可能作广告。因为农产品市场是一个完全竞争
市场，生产者是价格的接受者。餐饮市场是垄断竞争市场，经营者可以通过广告扩大销售量从而增加收益。
B．叉车制造商或轿车制造商。
答：轿车制造商更可能作广告。因为叉车市场可以看作是垄断市场，市场上只有一个产品提供者，它无需作广告。轿车市场则是垄断竞争市场。
C．一家生产高品质手表的公司，或一家生产低质量手表但生产成本相同的公司。 答：生产高品质手表的公司更可能和广告。因为公司知道自己的产品很好，一旦推向市场，扩大销售份额带来的利润足以弥补昂贵的广告费。生产低质量手表但生产成本相同的公司知道，自己的产品在市场上销售不了多少，销售所得的利润很可能还抵不上广告费。 11．20年前肉鸡市场是完全竞争的。然后弗克兰·珀杜以他的名字销售肉鸡。 A．你认为珀杜如何创造了肉鸡的品牌?他这样做的好处是什么?
答：珀杜通过对他所销售的肉鸡命名，使自己的肉鸡区别于其他生产者提供的肉鸡，从而创造了肉鸡的品牌。他这样做的好处是：由于他的产品与其他产品有了差别，他就不再是一个单纯的价格接受者，而可以收取高于边际成本的价格了。 B．社会从有品牌的肉鸡中得到什么好处?社会的损失是什么?
答：品牌本身是一种质量的保证与承诺，消费者可以根据品牌，比较可靠地选择高质量产品。品牌也是生产者维护自己产品质量的激励。这是社会从品牌鸡肉中得到的好处。品牌鸡的出现使肉鸡市场竞争减弱，品牌鸡的生产者可以收取有价格加成的价格。整个社会资源会有浪费。
12．泰勒诺止痛药的制造商做了大量的广告，并拥有非常忠诚的顾客。与此相比，无品牌止痛药的生产者不做广告，他的顾客购买只是因为他的价格低。假设泰勒诺和无品牌止痛药的边际成本是相同的和不变的。
A．画出表示泰勒诺需求、边际收益和边际成本曲线的图形。标出泰勒诺的价格与大于边际成本的加成。 答：见图17—6
图17-6 泰勒诺的曲线图
B．按(A)的要求做出无品牌止痛片生产者的图形。这两个图有什么不同?哪个公司有更多的价格加成?并解释之。
答：与图17—6相比，图17—7的需求曲线更富有弹性，厂商所得到的价格加成更少。
图17-7 无品牌止痛片生产者的图形 因为泰勒诺的生产者作了大量广告，使自己的产品在消费者心目中有了与其他止痛片不同的地位，拥有非常忠诚的顾客。它的需求曲线比较缺乏弹性，生产者可以收取较多的价格加成。无品牌的止痛片不做广告，也没有固定的消费群体，顾客只是因为价格低才买它。因此，它的需求曲线较富有弹性，生产者不能收取很多的价格加成，否则就会失去大量顾客。 C．哪一个公司有更认真质量控制的激励?为什么?
答：泰勒诺公司更有认真质量控制的激励。因为一旦顾客发现泰勒诺
产品有质量问题，公司苦心所建造起来的品牌和信誉就会毁于一旦。而且，消费者很有可能从此不再信任该公司的产品。泰勒诺公司不但失去了高的价格加成，而且可能失去大部分市场。泰勒诺公司因质量问题所付出的代价比无品牌止痛片的制造商惨痛得多。因此，公司会尽力去保护自己的品牌。
第六篇 劳动市场经济学
第十八章 生产要素市场
复习题
1．解释一个企业的生产函数如何与其劳动的边际产量相关，一个企业的劳动边际产量如何与其边际产量值相关，以及一个企业的边际产量值如何与其劳动需求相关。 答：经济学家用生产函数这个术语来描述企业用于生产一种物品的投入量与生产的产出量之间的关系。劳动的边际产量是指增加一单位劳动所引起的产量增加。在本题中，假设投入是“劳动”，另一些投入——厂房、设备等是固定的。为了实现产出量最大化的目标，企业必须决定雇佣多少劳动量。但要注意的是，随着劳动投入数量增加，劳动的边际产量递减。由于这个原因，企业的生产函数随着劳动投入量的增加变得越来越平坦，因此企业的生产函数反映了劳动的边际产量递减的特性，并且生产函数的斜率就是劳动的边际产量。
