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赛练习卷（1）
注 意 事 项
1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
题 号 一 二 三 四 五 总分 评分人 分 数
一．单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）
二． 多项选择题 （每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）
三．判断题 （每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“A”错误的填“B”，全选“A”或全选“B”本项不得分。）
第一章 品牌与品牌资产
P2
2． 20世纪最伟大的广告人是（ B ）。
A．菲利普．科特勒 B．大卫．奥格威 C．戴维．阿克 D．詹尼弗．阿克 P4
66．品牌是一种重要的有形资产。（错）
品牌地位的崛起是从20世纪80年代中后期开始的，当时，企业间的兼并收购案在欧美等国盛行。令财务主管们吃惊的是，在几个大规模并购案中，实际收购价格远远超过了被收购企业的账面价值。例如，1985年，英国食品和烈性酒企业大都会公司以55亿美元收购了皮尔斯伯瑞公司。该公司拥有皮尔斯伯瑞、绿巨人、汉堡王等著名品牌，此收购价格比它的股市价值高50%，是有形资产价值的7倍。其收购价格之所以有大量溢价正是品牌起了决定性作用。于是，品牌作为企业最重要资产的观点逐渐为人所熟知，并越来越得到认同。
2004年，联想花了12.5亿美元收购IBM的PC业务，看中的就是IBM及其子品牌Thinkpad等品牌在PC领域的影响力；而2006年，国际啤酒巨头英博（Interbrew）宣布以58.86亿元收购福建雪津啤酒厂，该收购价格是雪津2005年净资产的10倍之多，
多出的那部分正是雪津啤酒品牌资产的价值。
1．品牌作为重要无形资产要进行资产评估和作价。品牌资产价值高意味着品牌的社会影响力大，品牌能更多的满足人们的社会精神方面的需求。消费者往往愿意为此多支付额外费用选择这种品牌产品。因此，高品牌价值产品能给企业带来较大的额外收入。同样的产品使用高价值的品牌可以卖出好价钱，给企业多创造利润。
2．品牌资产价值属于无形资产，可以入股，在企业并购中可以作为以一定比例的注册资本参与分红。品牌资产价值高，入股比例就大，甚至可以控股合资企业。
3．品牌资产价值高，在转让品牌使用权中，可以收取更多的转让费，直接给企业带来效益。
4．品牌资产价值高，在社会上得到公认，可以视为抵押资产，进而进行融资。 P6
42．以下属于品牌消费存在的风险是（ ABD ）。 A．性能风险 B．财务风险 C．空间风险 D．时间风险
P7
67．为了保持品牌的独特性，必须赋予品牌以情感价值和情感性利益。（对）
41．根据戴维．阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（ABD）。
A．品牌精髓 B． 核心识别 C．价值识别 D．延伸识别 P9
1．品牌内涵变化的第一阶段是（ A ）。
A．标识阶段 B．标识、传播和象征阶段 C．品牌资产阶段 D．品牌体验阶段 P12
3．将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（ A ）不同来划分的。
A．品牌主体 B．品牌产品生产经营所属环节 C．品牌创始地 D．品牌自主性
4．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ C ）。
