广告美学出题汇总
第一部分 单选 一、绪论单选
1、广告美学，是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的 A 学科。
A、应用美学 B、文艺美学 C、商品美学 D、科技美学 2、IMC指的是（ c ）
A、产品推销 B、市场营销 C、整合营销 D市场竞争力 3、美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（ A ） A、关联性、原则性、冲击力 B、关联性、原创性、视觉性 C、相似性、原创性、冲击力 D、相似性、原则性、视觉性 4、人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（ B ） A、刺激的诱导性和主体的意向性 B、刺激的深刻性和主体的意向性 C、刺激的深刻性和主体的主动性 D、刺激的诱导性和主体的主动性 5、刺激物应具备的特点是（ C ）
A、新、怪、奇 B、美、奇、怪 C、新、美、奇 D、新、诱、奇 6、广告作为一种特殊的信息传播形式，完成一些实际功能的同时还具备（A、阅读功能 B、传递功能 C、审美功能 D、传播功能 7、现代广告美学应将哪两种理论为基础（ A ）
A、创意和艺术 B、创意和新奇 C、感觉和艺术 D、创意和感觉 8、广告过程伴随着（ A ）
A、艺术创造和消费行为 B、艺术创造和传播行为 C、消费行为和传播行为 D、创作过程和传播行为 9、直觉愉悦功能是指（ A ）
A、美感来自直接感官 B、愉悦来自直接感官 C、美感来自理性 D、愉悦来自理性
C ） 二、第一章单选
1、以下哪点不属于美的特性？（D）
A、形象性 B、新颖性 C、感染性 D、多变性 2、以下哪点不属于美感的特征？（D）
A、直觉性 B、美感离不开理性 C、美感中包含着社会功利 D、美感不具有差异性 3、以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D） A、科学性 B、社会实践性 C、应用功能性 D、通俗性
三、第二章单选
1、以下哪项不属于广告审美类型（D ） A. 信息型B.娱乐型C.综合型D.艺术型 2、什么是广告审美的根本性规律（C） A、功利性 B、实用性 C、真实性 D、重复性
3、广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D） A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓 B、现代市场竞争的激烈化和国际化
C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑 D、现代人的审美意识和水平的提高
4、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用D A、引起注意 B、诱导激发 C情绪感染 D、表现主题 5、“劳动创造美”著名观点是谁提出来的（B） A、黑格尔 B、马克思 C、恩格斯 D、康德
6、古人说:“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（A） A.审美需要 B.审美经验C.意象结构 D.物质诉求 7、美的最根本的基础是什么（A）
A、真 B、善 C、仁 D、德
8、以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（B） A、生命周期 B、潮流性 C、流行性 D、季节性 9、现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（D）
A、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自我实现的需求 10、我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（A） A、1987年 B、1997年 C、1994年 D、2001年
四、第三章单选
1、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添广告的审美价值和艺术效果
A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性 B、注重实用性；注重通俗性 C、先入为主，引人注意；注重创造性 D、注重实用性；具有很强的沟通性 2、纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。 A、思考形象 B、素描形象 C、想像形象 D、文字形象 3、（A）是艺术反映生活的基本形式。 A、形象 B、构造 C、性质 D、物质
4、报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（B）。 A、听觉形像 B、视觉形像 C、想象形象 D、图像形象
5、文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（C）。 A、听觉形像 B、视觉形像 C、想象形象 D、综合形象
6、广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（A）、注重通俗性。 A、注重创造性 B、注重突出特点 C、注重构图 D、注重逻辑性 7、广告文案的主要文字结构有标题、（B）、（）、随文 。
A、正文、联系方式 B、正文、广告语 C、文字、广告语 D、题目、符文 8、广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（A）、（）、简洁性。 A、原创性、通俗性 B、层次性、通俗性 C、原创性、生动性 D、层次性、生动性
9、广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（B）、（）、双关。
A、回环、比例 B、回环、对仗 C、反语、含蓄 D、对仗、含蓄 10、广告中色彩运用应注意的问题商品性、（A）、时尚性、独特性。
A、广告性 B、美丽性 C、设问性 D、真实性
五、第四章单选
1、（ A ）是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。 A、广告创意 B、广告内容 C、广告制作 D、广告策划
2、现代广告的目标主要在于（ A ） A、树立产品、品牌和企业的形象 B、推销产品 C、张扬产品个性 D、传播产品信息
3、消费者的心理积极情绪是指（ A ） A、消费者在感受广告创意时产生的意向对位 B、消费者对广告持积极的态度 C、消费者通过广告购买产品 D、消费者理解广告概念
4、下列属于创意思维的基本方法的是（ A ） A、发散思维法 B、横向思维法 C、头脑风暴法 D、垂直思维法
5、运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种（ A ） A、冲击性途径
