少强势品牌的原因并根据实际情况提出解决方案，希望为开福房地产公司品牌建设能健康发展，指出一条可行的品牌建设和创新道路。 1.3 课题研究的基本内容
1.绪论。主要介绍本课题研究的背景、意义、文献综述，以及研究的方法，其次对企业品牌建设问题的国内外相关研究成果进行系统梳理，然后论述了该问题的研究意义，阐述了论文研究的主要内容和论文结构。
2.介绍了开福房地产公司及其企业品牌建设现状，在此基础上分析了开福房地产公司的企业品牌建设存在的问题，为后面完善和建设好企业品牌奠定现实基础。
3.在建设企业品牌之前进行基础研究，对开福房地产公司进行公司的分析和现在品牌的建设情况调查，阐明企业品牌建设的目的和原则，为建设企业品牌做好前期准备工作。
4.结论，在前面研究的基础上，针对瑞房地产公司的企业品牌建设存在的问题，建立企业品牌，并且对其组成中的品名，品牌标记，品质及其他的组成因素进行设计，并且分析了品牌建设过程中的措施以及有力保障。 1.4 课题研究方法
1．文献资料法。按照各公司房地产品牌建设的比较研究的内容和任务，通过大量广泛的阅读中外文资料，如各种这方面书籍、专业期刊、论文等，搜集撰写论文所需的素材。
第5页 共 17页
2．比较分析法。课题比较开福房地产公司和搜集到的资料所反映出的问题的差异，分析异同，学习借鉴他们的经验，指出开福房地产公司品牌建设的的发展道路。
3．综合分析法。通过对开福房地产公司品牌建设的过程中存在问题的综合分析，得出结论。
第6页 共 17页
2概念及相关理论
2.1 品牌建设概念
品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。如复合电缆支架，品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。[9] 2.2品牌形成的三个阶段
2.2.1 规划阶段
一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步。[10]
2.2.2 全面建设品牌阶段
这个阶段很重要。其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。
第7页 共 17页
确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益。
2.2.3 形成品牌影响力的阶段
企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。 2.3品牌形成后的维护和创新问题
一个房地产品牌建立起来之后，对它的维护是必不可缺的。好的品牌需要要有精心的维护，否则会导致品牌的退化和价值的流失。品牌的维护需要坚持明确的战略定位、一贯重视品质、保持创新能力、不间断的进行宣传，这不是一味地标榜自己是“最好”的，而是让顾客随着时间的推移而对品牌有更加全面和深刻的认知。该房地产企业在品牌的维护和创新的问题主要表现在三个方面：
一是品牌保护意识亟待加强。调查显示，该公司品牌的注册时间是在公司成立3年后。因此，公司成立时间和品牌建设时间长，但品牌注册时间普遍偏短。由此可见，该房地产企业的品牌保护意识有待加强。
第8页 共 17页
