展的必然趋势。但因我国经济体制转变遗留的资源高度集中、多元垄断和资本的内控性的问题，不仅使财富不断呈现向政府，资方和垄断行业集中的趋势，而且公共消费中广泛存在的奢侈品过度消费现象引发了非常大的社会影响，从而导致了奢侈品消费的社会公正问题。 3.2 奢侈品消费的经济影响两重性 3.2.1 奢侈品消费的积极经济影响
众所周知，在投资、消费以及出口这三驾拉动经济增长的马车中，在国际金融危机出口创汇举步维艰的大背景下，拉动国内消费需求有着重大的现实意义。奢侈品消费凭借其无限的需求潜力转化为拉动内需、促进经济增长的重要动力。对社会经济发展有着不可否认的推动效应。
首先，奢侈品消费有助于技术创新的促进。也正是因为奢侈品都是同类产品中品质最好的，通过奢侈品消费，在一定程度上也可以刺激国内同行业创新技术，努力提高产品的品质，追求生产的更优质化，通过技术升级来促进经济增长。奢侈品在技术创新和产品革新方面的非凡表现来自其相对一般产品所拥有的更高附加值，且相应带来的超额利润也为新产品的研发提供了有力的资金支持。奢侈品通过持续创新获取技术上的领先优势，来巩固其垄断地位并保证稳定高额垄断利润的获取。之后还会随着产品技术的扩散，推动整个产业链产品的升级换代。
除此之外，奢侈品消费可以带动其他行业发展，促进充分就业。奢侈品消费涉及到设计、制造业、运输业、商业地产和广告等多个相关行业。广告应该是奢侈品产业培育的最有力的新经济增长点。正处炫耀性阶段的我国奢侈品消费除对产品或服务具有定性或定量的规定要求外，仍须达到相应程度的社会影响力，这就得依托商业广告来达到这一附加值的提升。奢侈品的广告费用巨大，由此促进了中国的广告业的成长。
3.2.2 奢侈品消费的负面经济效应
就当今社会而言，由于我国的市场经济中奢侈品市场份额占据了很大的一部分，从而导致了出现一些负面的经济效益，在接下来，我们从以下这三个方面来阐述奢侈品消费的负面经济效应：
（1）阻滞了我国本土奢侈品行业的发展前景
目前，我国国内奢侈品行业尚未形成自己的品牌规模，从销售渠道控制、市
场营销效率、媒体曝光程度及对购买选择的影响力等不同标准来看，我国尚未存在真正被国际认可的奢侈品品牌。若不将烟草、白酒、红木家具等考虑在内，国内的奢侈品市场几乎全被国外品牌所霸占。现如今国外奢侈品在中国市场上越来越受消费者偏爱，而自主奢侈品牌却游离于市场之外。基于巨大利润的驱使，国外奢侈品品牌大肆进驻中国市场，且国外奢侈品品牌已成长得较为成熟，凭借其资金、技术、管理、规模等优势，能够轻而易举的控制我国国内奢侈品行业和市场的发展，给我国民族奢侈品行业的成长与发展带来了巨大的压力和阻碍。
（2）加剧了我国国际贸易逆差产生的隐患
就我国当前的奢侈品市场消费的角度来看，由于中国消费者奢侈品境外消费的情况明显，进口大于出口，而使得我国奢侈品市场存在显著的贸易逆差。在过去，我国奢侈品贸易逆差不足以影响我国整体的贸易情况，然而，伴随着欧洲的债务危机的逐步升级，美国金融危机的持续蔓延，国际消费环境的恶化使得我国产品的出口情况不容乐观，加之市场对人民币市值的过高估计，不断升值的人民币使得进口品相对于国内产品更加便宜，进口消费会逐步扩大，因此，一味增长的奢侈品贸易逆差在未来很有可能成为我国贸易逆差出现的一个主要来源。
（3）降低了对我国国内产品供给的需求
作为一个出口大国，国际经济环境的萧条及恶化给我国经济的发展带来了严重的威胁和挑战。出口消费受阻对于中国经济发展而言，无疑于壮士断臂。为保障经济的可持续发展，中国政府开始实施了一系列的扩大内需政策。中国奢侈品市场仅经过短短 20 年时间的发展便实现年 126 亿美元的消费总额，占总市场份额的比率高达 28%，成为世界最大的奢侈品消费国。而我国国民的平均收入水平却远低于美、日、英等发达国家，这种“未富先奢”的奢侈品消费，无疑从某种程度上，转移了国人对国内产品的消费，降低了国内的投资和消费水平，也使得增长减缓的中国经济更加雪上加霜。 4. 我国奢侈品市场的简述 4.1 中国的奢侈品消费 4.1.1 年轻消费群体
在海外,奢侈品消费的主要群体通常是30到40岁。中国奢侈品消费群体从20岁到50岁,但20到30岁的消费者已经成为其主力军。首先是因为中国目前
处于发展阶段,年轻人成功的例子比比皆是,他们有经济实力去购买奢侈品。其次,一些年轻人没有达到消费奢侈品的经济能力水平，省吃俭用买奢侈品以实现他们的梦想。
4.1.2 我国的奢侈品消费观念仍处于起步阶段
在中国的奢侈品市场中，消费者的消费动机大部分都是由于虚荣心的驱使，并且呈现出以下这么几种特征：社会身份，从众心理以及炫耀。根据2009年的研究调查数据表明，有接近五成的中国的奢饰品市场是来自于一种礼品上的需求。奢侈品消费的个人动机包括:质量、快乐和送自己的礼物。在美国和欧洲,奢侈品包括房子、汽车、家庭旅行，和非常私人的消费,如陶瓷、食品等。中国仍处于起步阶段，大部分的奢侈品集中在服饰、香水、手表等个人物品上。 4.1.3 我国的消费市场没有自己的奢侈品品牌
就目前的中国市场来说，大部分的奢侈品都是来自于国外的一些品牌。而实际上，我国的奢侈品的消费还是比较的西方化的，在我看来，这和我国没有顶级的商品品牌存在有很大的关系，这使得我国的消费者并不能够购买我们自己的品牌的奢侈品。受中国的消费观念、消费文化和成功的外国品牌与其大规模进攻作战等一些因素的影响，从而使得就算是“中国制造”是商品,外国品牌会降低其价值。
4.1.4 我国的奢侈品市场发展的不成熟
虽然说我国的奢侈品市场已经取得了不少的成就，但是，就目前而言，中国仍然是处于奢侈品消费的初期增长阶段，各方面发展还不成熟。根据过往研究经验我们可以发现，在发达国家,人均收入在1500美元开始消费奢侈品,当人均收入达到2500美元奢侈品消费将急剧上升。中国的人均收入已经超过2500美元,因此,国内奢侈品消费快速增长。 4.2 奢侈品是成功的标志
在目前的中国市场上，奢侈品主要的消费者是富裕群体和高收入群体，对于这些中国新兴的中产阶级来说，奢侈品在某种程度上是成功人士的标志。富裕群体试图追求生活质量，他们渴望成功,因为这代表着金钱或权力。成功后他们迫切需要一些东西来炫耀自己的成功和地位。因此,奢侈品是最好的证据和符号。随着教育的发展和知识的丰富,他们也开始追求高层次的精神享受。
5. 我国的奢侈品市场分析
5.1奢侈品市场形成及消费者购买动机
关于奢侈品市场的形成，李晓慧在《透视中国的奢侈品消费》中有这样的阐述：中国经过20多年持续的经济改革，社会分层体系发生了根本性的变化，各阶层之间由原来的“两个阶级一个阶层”变成社会经济地位和生活方式及利益认同的差异日益明显。由于阶层的分化，高收入人群成为中国奢侈品市场的主要消费者，这类人群比例虽小，但是由于中国人口众多，足以支撑起中国的奢侈品消费。
100多年前，西方学者从个人动机和社会动机两方面对奢侈品消费动机进行了研究。吴冰《中法奢侈品消费动机比较研究》中提到，中国消费者和西方消费者相比很大的不同就在于参照群体对中国消费者的影响巨大。即中国消费者在购买时更在意受他人的意见,关注自身在组织中的融入度。朱晓辉把中国消费者的奢侈品动机分为个人性费动机与社会性费动机。个人性消费动机分为表现内在自我、品质精致、自我赠礼、自我享乐；社会性奢侈品消费动机分为从众、炫耀、社交、身份象征。
5.2 奢侈品市场形成及消费者购买动机
由于中国的消费者所具备很强的消费能力和消费意识，形成中国奢侈品市场的容量巨大，对奢侈品的需求持续增长。“中国奢侈品人群与发达国家不同。根据调查显示，在西方的一些发达国家中，奢侈品市场的主导者是40岁至70岁的中年人以及老年人；然而在中国却不是这样，中国奢侈品消费的主力军大部分都是40岁以下的年轻人。”我国的经济学者朱江在《中国奢侈品市场结构与整合营销策略》中提出，我国大部分年轻人对于奢侈品并不是实际上的需求，而是内心中一种虚荣心的驱使。
调查发现，奢侈品消费正在向二三线城市拓展，中国新出现的奢侈品消费者大多源于无锡、珠海、绍兴等这样的二三线城市。成都、郑州等地方的奢侈品销售额更进一步表明了二三线城市存在的消费实力和购买商机。奢侈品牌在中国的拓展策略正在由一线城市向二三线城市扩张。中国市场已经发展成为仅次于北美市场的第二大市场。二三线城市的消费正在逐渐成熟，在未来会培养出更大的消费市场。
