桂林微笑堂商厦
INSUN恩裳女装品牌营销推广方案
专业：2010级财务管理一班
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一 企划概要 ??????????????????????????? （2）
二 产品概述 ??????????????????????????? （2）
三 市场分析 ??????????????????????????? （2）
（一）社会购买力分析 ??????????????????????? （2）
（二）消费者分析 ????????????????????????? （2）
（三）市场容量分析 ???????????????????????? （2）
四 产品分析 ??????????????????????????? （3）
（一）INSUN恩裳女装的规模 ???????????????????? （3）
（二）INSUN恩裳女装竞争状况 ??????????????????? （3）
（三）swot分析 ??????????????????????????（4）
五 产品定位 ???????????????????????????（5）
六 客户定位 ??????????????????????????? （5）
七 微笑堂的表现??????????????????????????（5）
八推广计划 ????????????????????????????（6）
（一）准备期 ??????????????????????????? （6）
1.广告
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2.公关 3.促销
（二）成长期 ??????????????????????????? （7）
1.广告 2.公关 3.促销
（三）持续期????????????????????????????（7）
1.广告 2.公关 3.促销
九、4Ps策略 ??????????????????????????? （7）
（一）产品 ???????????????????????????? （7）
（二）价格 ???????????????????????????? （7）
（三）分销 ???????????????????????????? （8）
（四）促销 ???????????????????????????? （8）
十、推广成本 ??????????????????????????? （8）
（一）户外广告推广 ???????????????????????? （8）
（二）网络推广 ?????????????????????????? （8）
（三）媒体推广 ?????????????????????????? （8）
一、企划概要
企划的目的是能够使INSUN恩裳的新产品打开销路，推广市场从而打造品牌，最终为公司盈利。希望这份企划书能够对公司有帮助。
二、产品概述
英国恩裳是英国Insun时装国际有限公司授权，影儿时尚集团投资深圳恩裳服饰有限公司，独家代理Insun品牌时装系列在中国大陆市场的生产、经营和管
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理。2004年，影儿时尚集团推出全新简约、中性和高品味高端女装品牌INSUN恩裳，又一次刷新都市时尚风潮。INSUN恩裳经过数十年的打造，在欧美及亚洲二十多个国家和地区成为城市中产阶级时尚消费之榜样。“INSUN恩裳”体现了英国式的优雅，通过对颜色、面料、式样细节的拓展，以清晰的产品线，卓尔不群的高雅姿态亮相于中国市场。目前，INSUN品牌时装以“未来的声音”为主题创意大型概念时尚秀向中国服装业发出了强劲有力的声音。发展至今逾200家店铺，遍布在全国一二线城市的高端购物中心及SHOPPING MALL。其中还加盟了广西桂林微笑堂，设立专柜，通过精致高贵的店铺设计，人性化的通道设计，富有创意的橱窗设计，为INSUN的客户群体提供了高品味的生活方式。
三、市场分析
（一）社会购买力分析
桂林市及其所辖周边12个县，在旅游产业发展的带动下，经济快速增长，人们的生活水平得到了进一步的提高，从而使社会购买力也得到了相应的提高。
（二）消费者分析
桂林市是国内外知名的旅游城市，同时也是桂北的一个交通枢纽，来自四面八方的人流不断。因此，在桂林市及其周边各县消费的人群不单单知识限于本市、县人群，也有来自于各地的游客。可以说，在桂林市这样一个旅游城市启动恩裳品牌服饰销售，其需求量和辐射面是相当广泛的。
（三）市场容量分析
目前，在桂林尚未形成大规模的商业零售集团，在桂林市及其周边县市的居民购买服饰都希望在桂林有一个专业的百货商场，给他们提供一个的购买渠道，并且得到质量保证。所以，在这方面来说，桂林市微笑堂百货还处于一个稳固发展的状态，市场谈不上饱和了。
四、产品分析
（一）INSUN恩裳女装的规模
1996年，旗下品牌YINER音儿开创了深圳品牌女装之先河，成为都市优雅、精致、喜悦生活的典范，更将一个时尚的梦想推上了中国服装行业的大舞台；2004
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