《市场营销学》第二套作业_历史试卷
1、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（ ）。
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A、人口 B、购买力 C、需要 D、购买欲望
正确答案：A,B,D
企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（ ）。 2、（ ）是影响消费者购买行为的文化因素。
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A、文化 B、亚文化群 C、社会阶层 D、家庭
正确答案：A,B,C
（ ）是影响消费者购买行为的文化因素。
3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。
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A、购买心理 B、购买意志 C、购买行动 D、购买意向
正确答案：C
消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。 4、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（ ）。
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A、简单 B、复杂
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C、一般 D、困难
正确答案：A
同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（ ）。 5、影响消费者购买行为的社会因素有 （ ）。
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A、社会阶层 B、相关群体 C、家庭 D、角色与地位
正确答案：B,C,D
影响消费者购买行为的社会因素有 （ ）。 6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）
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A、直接重购 B、修正重购 C、重购 D、新购
正确答案：D
生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ） 7、组织市场包括（ ）。
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A、生产者市场？？？？ B、中间商市场 C、非营利组织市场 D、政府市场
正确答案：A,B,C,D 组织市场包括（ ）。
8、生产者用户自身的有关因素称为（ ）。
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A、人际因素 B、个人因素 C、组织因素 D、环境因素
正确答案：C
生产者用户自身的有关因素称为（ ）。 9、市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。
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A、攻击市场领导者 B、扩大总需求
C、攻击经营不佳的企业 D、跟随市场领导者
正确答案：A,C
市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。
10、市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（ ）。
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A、扩大市场需求量 B、开发新产品 C、保护市场占有率 D、提高市场占有率
正确答案：A,C,D
市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（ ）。 11、市场补缺者的主要风险是（ ）。
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A、找不到补缺市场 B、竞争者入侵 C、自身利益弱小
D、目标市场消费习惯变化
正确答案：B,C,D
市场补缺者的主要风险是（ ）。
12、市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。
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A、以攻为守 B、增加使用量 C、转变未使用者 D、寻找新用途
正确答案：A
市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。 13、同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
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A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性
正确答案：B
同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 14、人口细分的依据有（ ）。？
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A、年龄 B、性别 C、收入 D、生活方式
正确答案：A,B,C
人口细分的依据有（ ）。？
15、如果市场是异质市场，则宜采用 （ ）。
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A、差异市场营销 B、无差异市场营销 C、集中市场营销
