2110988 张龙女 服硕112班
构建实事求是的中国特色社会主义文化
——大众传媒与“坚持正面宣传为主”方针
摘要：实事求是是中国特色社会主义文化建设的科学性所在，但大众传媒在进行舆论宣传时，背离或偏离新闻播报的“正面宣传为主”方针现象日益突出。正确理解和践行此方针，还人民以事实，尊重真相，才能真正构建和谐的社会，建设中国特色社会主义文化。
关键词：大众传媒、正面宣传、实事求是、偏离和背离
有中国特色社会主义的文化，正确地反映了自然和社会的本质及其发展规律，坚持了同自然观、社会观中一切非科学的文化思想进行坚决斗争的立场，为决策的民主化和科学化提供了理论依据。这就是中国特色社会主义事业事实求是的科学性。大众传媒作为宣传中国特色社会主义的有利武器和途径，必须坚持新闻报道“正面宣传为主”的方针，坚持实事求是，才能正确引导舆论导向，树立良好的社会风气，巩固党在引领社会主义文化建设中的地位。面对如今大众媒体对“正面宣传为主”方针的片面理解造成的或偏激、阴暗，或掩盖丑闻、歌功颂德的不合理舆论现象，本文将针对这些现象进行分析和阐述。 1 大众传媒的定义和分类
大众传媒，即大众传播的媒介。本文涉及的主要是报纸、广播、电视、以及网络等表现形式。大众传播即“专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动” [1]。从传统的报纸、广播、电视，到新型媒介互联网，越来越先进的传播形式，使得社会生活各个方面的信息得以迅速快捷的传播到社会的每个角落，新闻的速度、时
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效性、整个社会的关注度都得到最大限度的发挥。 2 “正面宣传为主”方针的提出和内涵的个人理解
“正面宣传为主”作为新闻宣传方针正式提出并加以全面论述，是在1989 年11 月举办的全国新闻工作研讨班上，时任中共中央政治局常委的李瑞环做的题为《坚持正面宣传为主的方针》的讲话。他说: “新闻报道必须坚持以正面宣传为主的方针。??这是社会主义新闻事业必须遵循的一条极其重要的指导方针。坚持这个方针，就是要准确、及时地宣传党的路线、方针、政策，实事求是地反映社会现实生活的主流，让人民群众用创造新生活的业绩教育自己，形成鼓舞人们前进的巨大精神力量，在当前就是要造成一个有利于稳定局面的舆论环境。”[2] 从此，“正面宣传为主”便作为我国社会主义新闻事业的一项极其重要的方针，明确引领我国新闻传播事业长达20 余年[3]。2008 年6 月20 日，中共中央总书记胡锦涛在人民日报社考察工作时，再次对新闻媒体坚持“坚持正面宣传为主的方针”作了要求[4]。
对“正面报道为主”方针的理解，历来有很多版本和侧重点。通常，为主广泛意义上是指数量上的大多数，这一点上，也是本文赞成的。而对于正面报道的定义，有人理解为报道内容的正面性，这就产生了对重大事件的报喜不报忧的情况产生；有人理解为报道结果的舆论反应为正面的，这可以理解为是“实践是检验真理的唯一标准”的一种表现；前国务院新闻办主任赵启正认为，说不好的消息未必就是负面报道，“判定这个报道的正面负面问题，应该从是否有利于我国人民的根本利益方面来考虑[5]”；如今也有越来越多的人则相信，坚持实事求是的科学性，是正面报道的根本所在。从个人的角度，我坚信实事求是是一切新闻的根本，实事求是从根源上也是利于人民的根本利益的，告诉大众真相，永远坚持真理和正义，是维系整个社会道德水平和人民关系的唯一途径。 3 大众媒体宣传案例分析
随着互联网时代的到来，人民群众从大众媒体的受众逐渐变成新闻的参与者甚至发布者。不再仅仅接受主流媒体对新闻的单方面报道，而是越来越多的接触到不同的声音，从各种媒介全面的了解一个新闻的整体情况。我们对事情真相的了解越全面，对大众媒体的要求就越苛刻，渴望得到真相的尊重，希望真正看到
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实事求是的社会主义文化气氛，大众媒体承担起了更加艰巨的任务。但是他们在进行新闻播报的时候是否遵循了新闻播报方针，真正准确地做到实事求是的以“正面宣传为主”呢？一些事件值得我们深思。
3.1 小悦悦事件的思考
2011年10月份发生的小悦悦事件，把舆论导向了对冷漠的讨伐，本该受到谴责的碾压孩子的二位肇事司机退居其次，18位旁观但未施救的路人被推到了风口浪尖。当小悦悦终于未能生还，社会捐助给她的善款去向遭到质疑，甚至有媒体宣称其父亲趁机敛财时，新闻媒体的播报开始让人心寒。
道德下滑的确是一个不争的事实，但无论如何，肇事、摧残生命的行为也远比冷漠无助、视而不见的行为可耻许多，罪恶许多。新闻播报需要挖掘题材以及标新立异之处，但是忽视事件的主题，一味地挖掘更加会引起舆论兴趣的群体冷漠来进行报道，毕竟是舍本逐末的，不合理的。当当事人死去，亲者悲伤时，媒体和网友毫无根据猜测善款去向，甚至大幅度大范围的以“父亲趁机敛财”为标题进行宣传时，大众媒体不知不觉中又一次不知走向了何处。
在这里，必须提到心理学家早有“责任扩散效应”的结论，即在某种紧急事件发生时，如果有其他人在场，帮助他人的责任被无形地扩散到其他人身上，每个人帮助他人的责任就相应地减少了。每个人都认为别的目击者会采取行动，自己的无作为并无大碍。本文并不是想为18名无作为的目击者辩解或开脱，相信其内心会因自己当时的无动于衷而深深的后悔和自责。重点在于，作为大众媒体，应该实事求是地报道事件的过程，而不是凭借新闻播报者主观臆想过度大肆谴责路人的冷漠，引起整个社会的负面大讨论，甚至引出是否应该推出所谓“救人立法”的讨论，舍本逐末只会错误地将人民群众的目光领偏而忽略真正的事实，甚至引起社会的不安动荡，甚至全球目光对中国现在的谴责鄙视。
因此，大众传媒的新闻播报要真正做到“以正面宣传为主”方针，就要剔除个人的主观因素，实事求是的报道事情真相，不过度渲染和夸张，来博取眼球或关注；分清新闻事件的主次顺序，客观地叙述事件，合理选取报道重点，将社会舆论向正确和健康方向引领。其实，当小悦悦事件发生时只有18个冷漠的路人，而与此同时，全国各地又有多少温暖人心的事情在发生着，善良的搭车人，正直的公交车售票员，救下落水儿童的公交司机??之所以他们没有引起巨大的轰
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动，我相信是人们认为这是应该的和正常的，是一个有责任的人理所当然的付出，不是新闻，不是噱头。如果说有一个天平，一边放着寒心的冷漠，一边含着温暖的爱心，冷漠就是一块很小很小的石头，但它有着巨大的质量，而爱心是巨大无比的云朵，轻盈但是无处不在。可以说，一个负面新闻的影响在轰动性上已经远远胜过数以万计的正面的好人好事，如果媒体的报道再一味地渲染这种负面情绪，其产生的不良影响将会是难以计量的。
但这并不以为这大众媒体只要报喜不报忧，只说好听的、高尚的、积极的、歌功颂德的，做所谓的“五毛”或者被人唾弃的“歌颂者”，而是要关注如何从负面新闻中汲取教训，有针对的处理和解决问题的根源。针对小悦悦事件，更多的目光应该在交通肇事责任的处理和量刑，城市管理职责的拷问，政府教育宣传力度的反思，而不是将关注度拉到滋生负面情绪，无济于事地指责事件涉及的几个特定的目击者上面。真正的“正面宣传为主方针”，是在尊重事实中汲取整个社会的信心，树立良好的道德风尚，促进社会主义文化建设。作为参与大众传播的电视、新闻和个人，不管在公共出版的新闻刊物上，还是在网络上的意见，坚持真相，坚持事实，不夸张，不主观，才是对新闻受众真正的尊重，对事情真相的尊重，对自我良心的尊重。
3.2 传统媒体的正面信息扩大化，负面消息正面化现象
针对被讨论的越来越多的正面信息扩大化，负面消息正面化，在传统媒体上尤为突出，这些心照不宣的报道传统和潜规则，带来的负面影响不仅是大众传媒权威性与公信力的日渐锐减和受众满意度的不断降低，更让人寒心的是，本来是一件突如其来、防不胜防的自然灾害，却被宣传成领导处置有方、上级措施得当的重大胜利；本应是一起必须深究缘由、追惩责任的人祸最后却演变成塑造出诸多典型的皆大欢喜的群英会、升迁会；本该是理应被推到审判台前的历史罪人却摇身一变成了另一个相关领域的新任领导??在日益发展的信息时代，这种传统的潜规则受到了各种挑战，也正是因此，群众才会因为不了解事实真相而产生质疑和猜测。归根结底，群众要的只是简单的真相，实事求是，才是根本的解决之源。回顾过去，什么时候新闻媒体只报喜不报忧，往往这个时候就是社会秩序、经济状况和民主生活发展最糟糕最脆弱之际，什么时候坚持既报喜也报忧，尊重事实，这个时期常常就是人心舒畅政通人和百业俱兴之时。
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党的“三个代表”，不仅是引领经济建设的指导准则，也是社会主义文化建设的指导思想。中国共产党想要代表中国最广大人民的根本利益，代表社会主义文化的发展方向，就必须从人民的需求出发，从满足人民根本的知情权出发，提供人民自由民主的社会舆论环境，以真诚、奉献、尊重、民主的态度引导大众传媒的方向，人民的安心，才能换来信心，才能获得广泛的支持和拥护。作为党的喉舌，主流媒体必须真正理解“正面宣传为主”方针的现实意义，与时俱进的贯彻，摒弃不合理的、主观的、甚至“歌颂者”的面貌，从人民的根本利益出发，才能更好的建设中国特色社会主义文化。 4 结论
面对如今大众传媒对“正面宣传为主”方针的片面理解和偏离：主流媒体存在的片面理解，以为说好听的就是正面的；网络媒体存在的偏离倾向，铺天盖地的丑闻和猜测，都是对新闻宣传方针的曲解和背离。如何将舆论引领向正确的方向，真正践行“正面宣传为主”方针，是现阶段大众传媒必须考虑和改进的。个人从受众到参与者角色的改变，潜移默化的改变着大众传媒，实事求是渐渐成为检验新闻播报的重要标准。正确分清正面新闻的正确播报，负面新闻的正面宣传，依然具有科学性、时代性并符合中国国情。大众传媒作为宣传中国特色社会主义的有利武器和途径，必须坚持新闻报道“正面宣传为主”的方针，坚持实事求是，才能正确引导舆论导向，树立良好的社会风气，巩固党在引领社会主义文化建设中的地位。
参考文献
[1] 郭庆光. 传播学教程[M]. 北京: 中国人民大学出版社, 1999 :111 [2] 李瑞环. 坚持正面宣传为主的方针[J]. 求是, 1990 年第5期
[3] 张勇锋. 舆论引导的中国范式与路径[J]. 现代传播, 2011年第9期 [4] 胡锦涛. 在人民日报社考察工作时的讲话[N]. 人民日报, 2008 -6 -21 [5] 新京报, 2003-12-4
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